人們常說的“口紅效應(yīng)”是指經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)口紅熱賣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，代表了消費(fèi)者希望從購(gòu)買廉價(jià)的非必需品中獲取精神安慰。伴隨著疫情在全球反復(fù)的趨勢(shì)，類似“效應(yīng)”似乎正在香水上凸顯。
人們常說的“口紅效應(yīng)”是指經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)口紅熱賣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，代表了消費(fèi)者希望從購(gòu)買廉價(jià)的非必需品中獲取精神安慰。伴隨著疫情在全球反復(fù)的趨勢(shì)，類似“效應(yīng)”似乎正在香水上凸顯。
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據(jù)穎通集團(tuán)和凱度咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》，香水正成為全球市場(chǎng)化妝品品類中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，而中國(guó)有望在未來五年成為全球香水市場(chǎng)中最重要的增量市場(chǎng)之一。
實(shí)際上，從去年穎通集團(tuán)和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》來看，中國(guó)有用香習(xí)慣的消費(fèi)者并不多，僅不到2000萬人。雖然相較于全球香水市場(chǎng)而言，中國(guó)香水市場(chǎng)的體量相對(duì)較小，但勝在增速較快。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析
歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，未來5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣;而全球市場(chǎng)未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣。對(duì)比可見，未來中國(guó)市場(chǎng)的增速或?qū)槿虻娜蹲笥?。其中，高端香水成為中?guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。高端香水市場(chǎng)占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%，而高端中性香水則是年復(fù)合增長(zhǎng)率最高的細(xì)分品類。
除此之外，中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
小眾香水消費(fèi)人群女性占比68%，男性占比32%，小眾香水用戶更為年輕，其中18-34歲占比76%，且主要集中在一二線城市，占比73%，個(gè)人月收入在5,000元以上，超七成婚姻狀態(tài)為未婚。小眾香水用戶經(jīng)濟(jì)能力和文化水平較高，高消費(fèi)占比53%，大學(xué)以上學(xué)歷占比61.1%。
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2021-2026年香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告
香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重...
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