天貓雙11成交額5403億元 電商零售行業(yè)現(xiàn)狀及跨境電商發(fā)展調(diào)研

• 2021年11月12日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 542 30
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2021年雙十一購物節(jié)在11月12日零點拉下帷幕，據(jù)統(tǒng)計，2021年天貓雙十一最終交易額達5403億元，同比增長8.45%%。雙11品牌戰(zhàn)績被刷新。

天貓雙11成交額5403億元

2021年雙十一購物節(jié)在11月12日零點拉下帷幕，據(jù)統(tǒng)計，2021年天貓雙十一最終交易額達5403億元，同比增長8.45%%。雙11品牌戰(zhàn)績被刷新。在業(yè)內(nèi)看來，“雙11”見證了中國百姓消費升級、中國產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的變遷，成為觀察中國消費新動向的重要窗口，以及加速驅(qū)動國內(nèi)經(jīng)濟“內(nèi)循環(huán)”的重要力量。

天貓從電商全域營銷走向企業(yè)全域直接服務消費者(D2C)，從人群運營走向全域的消費者與貨品生命周期管理。今年雙十一，阿里發(fā)力“天貓D2C+B2C直營”，這不僅與國內(nèi)競爭對手拉開了身位，其多年深耕的“全供給”布局也愈加清晰，或?qū)⒊蔀橛绊懳磥黼娚淌袌龅母偁幐窬值年P鍵。不止是天貓，放眼整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以增長數(shù)字為唯一導向的發(fā)展階段已一去不復返。

電商零售行業(yè)現(xiàn)狀及跨境電商發(fā)展調(diào)研

直播作為商業(yè)和促銷信息傳遞的工具，正在成為越來越重要的載體。數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問、營銷戰(zhàn)略專家表示，直播以一種信息和內(nèi)容的方式存在，向潛在的客戶和買家傳遞促銷信息，或者是商家的打折信息。直播能夠有效的向用戶傳遞商品和打折信息，利用直播傳遞產(chǎn)品的信息能夠轉(zhuǎn)化為帶貨和訂單，為品牌帶來流量。

10月9日，商務部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委共同印發(fā)《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，并于10月26日正式對外發(fā)布?！兑?guī)劃》中明確了十四五期間中國電子商務發(fā)展的明確增長目標，對農(nóng)村和跨境電子商務交易額的增長率的要求均高于了總體平均水平。由此可見，下沉市場和跨境電商是未來五年中國電子商務行業(yè)的明確市場增長點。

2021年全國網(wǎng)上零售額繼續(xù)保持高速增長，網(wǎng)上零售額已經(jīng)占據(jù)了我國社零的三分之一。2021年1-9月份，我國社會消費品零售總額318057億元，同比增長16.4%，比2019年1-9月份增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額285992億元，增長16.3%。這其中，網(wǎng)上零售額大幅增長。全國網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長18.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長15.2%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長20.2%、15.6%和14.5%。

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。線上+線下共同發(fā)力推動消費在2021年大幅回升，共同成為消費復蘇的動力。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務市場規(guī)模持續(xù)引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%;全國電子商務交易額達34.81萬億元。

自“雙11”促銷開始以來，超過4萬件跨境電商直購進口商品在廣州花都跨境電商監(jiān)管中心順利清關。據(jù)了解，今年11月1日至10日，廣州海關共監(jiān)管跨境電商零售進出口清單超1200萬票，同比增長超3成。主要進口商品包括化妝品、食品、母嬰、數(shù)碼產(chǎn)品、箱包等，其中母嬰、箱包類商品更是增幅近30%。

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