剃須刀站上新風(fēng)口 剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年12月9日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 650 37
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剃須刀是當(dāng)之無(wú)愧的剛需品。隨著中國(guó)人口紅利在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的釋放，消費(fèi)需求向細(xì)分高端的延展，這一市場(chǎng)將有更多潛力被挖掘，帶來(lái)一個(gè)新的風(fēng)口。

剃須刀站上新風(fēng)口

剃須刀是當(dāng)之無(wú)愧的剛需品。隨著中國(guó)人口紅利在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的釋放，消費(fèi)需求向細(xì)分高端的延展，這一市場(chǎng)將有更多潛力被挖掘，帶來(lái)一個(gè)新的風(fēng)口。

目前我國(guó)的電動(dòng)剃須刀行業(yè)已經(jīng)步入成長(zhǎng)中后期，伴隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的走強(qiáng)，男士在注重個(gè)人形象外觀的同時(shí)，也在尋求更合適男性的護(hù)理電器產(chǎn)品，剃須刀便是專為男性設(shè)計(jì)的個(gè)護(hù)電器中最具有代表性的產(chǎn)品。

中國(guó)剃須刀市場(chǎng)調(diào)研

對(duì)于剃須刀來(lái)說(shuō)，主要有四個(gè)需要關(guān)注的技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)，分別是刀網(wǎng)技術(shù)、電機(jī)技術(shù)、電池技術(shù)以及表面工藝。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，從剃須刀主要供應(yīng)商的市場(chǎng)占有率來(lái)看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。

目前，國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國(guó)外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而國(guó)內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場(chǎng)。

在技術(shù)方面，電動(dòng)剃須刀不再局限于干式剃須，具有干濕兩用剃須系統(tǒng)的產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn);電機(jī)工作效率不再受電池容量影響，在電量不足的情況下剃須刀仍然可以進(jìn)行有效使用。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的銷售額為36.4億元，同比增長(zhǎng)17.4%，銷售量為1944萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%;電動(dòng)剃須刀品類雖然規(guī)模較大，但產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足，難以刺激消費(fèi)者更新迭代，各品牌正在積極尋找技術(shù)突破口，希望創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品類二次升級(jí)。

此外，出于居家、出差、車載等不同地點(diǎn)場(chǎng)合的需求，男士也傾向于擁有多只剃須刀?，F(xiàn)在上班族出差的頻率越來(lái)越高，這也激發(fā)了用戶對(duì)于不同場(chǎng)景下使用剃須刀的需求，人均保有量由一臺(tái)提升到人均兩到三臺(tái)。多場(chǎng)景使用需求使得剃須刀人均保有量翻倍。

剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)“顏值經(jīng)濟(jì)”由女性消費(fèi)群體向男性消費(fèi)群體蔓延的趨勢(shì)。剃須刀行業(yè)呈現(xiàn)以下發(fā)展新趨勢(shì)：

第一，行業(yè)的進(jìn)入門檻會(huì)拔高，市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)得到加強(qiáng);

第二，隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)者的需求也會(huì)呈現(xiàn)多元化，對(duì)須刀關(guān)注度日益提高;

第三，銷售渠道重心將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷量構(gòu)成中，終端銷售的比重會(huì)大幅度的提高，帶來(lái)營(yíng)銷資源轉(zhuǎn)向終端;

第四、本土企業(yè)技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實(shí)力進(jìn)一步提升，處于第一集團(tuán)的國(guó)際軍團(tuán)市場(chǎng)份額將受到削減。

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