中國(guó)兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿θ绾?兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

• 2021年12月13日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1069 68
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一線(xiàn)城市每年新生兒人數(shù)快速增加，幼兒園、小學(xué)入學(xué)難，學(xué)費(fèi)飆升，教育越來(lái)越受重視，兒童繪本也再次進(jìn)入了大眾的視野。兒童繪本指的是以?xún)和袌?chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書(shū)。

中國(guó)兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿θ绾?/strong>

一線(xiàn)城市每年新生兒人數(shù)快速增加，幼兒園、小學(xué)入學(xué)難，學(xué)費(fèi)飆升，教育越來(lái)越受重視，兒童繪本也再次進(jìn)入了大眾的視野。兒童繪本指的是以?xún)和袌?chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書(shū)。

中國(guó)每年新出生人口2000多萬(wàn)，其中城市人口600多萬(wàn)，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶(hù)基礎(chǔ)。另外現(xiàn)在的年輕父母對(duì)繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度?？傮w來(lái)說(shuō)，兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模總計(jì)970.8億元，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中少兒市場(chǎng)依然是碼洋比重最大的類(lèi)別達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。

兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國(guó)外(海外)的獲獎(jiǎng)書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)為主，因?yàn)檫@類(lèi)書(shū)已有發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷(xiāo)售數(shù)字做參考，引進(jìn)后風(fēng)險(xiǎn)少、見(jiàn)效快，對(duì)編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說(shuō)成功了。

嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書(shū)，對(duì)原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國(guó)內(nèi)圖書(shū)界至今還沒(méi)有繪本獎(jiǎng)項(xiàng)，更缺少評(píng)論上的扶植與引導(dǎo)。

此外，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國(guó)外成熟的繪本人才行業(yè)，國(guó)內(nèi)高校目前也尚未開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴(lài)個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無(wú)法得到有效的集群化。

我國(guó)兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住演變和升級(jí)，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈高端，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，將形成一定數(shù)量品種的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

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