據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。
羽絨服的銷售量分析
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。
羽絨服市場表現(xiàn)持續(xù)向好，平價品牌的價格也在不斷上漲。據(jù)了解，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國標(biāo)90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開辟新的市場藍海。
羽絨服是一個舶來品，但經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，國內(nèi)也涌現(xiàn)了包括波司登、雪中飛、雅鹿等在內(nèi)的優(yōu)秀羽絨服企業(yè)。特別是波司登，不僅在國內(nèi)暢銷，美國、法國、意大利等70余個國家。據(jù)Chnbrand發(fā)布的2021年中國品牌力指數(shù)顯示，在羽絨服/棉衣品牌排行榜中，波司登蟬聯(lián)第一，除此之外，南極人、雪中飛、雅鹿、海瀾之家、李寧、阿迪達斯、耐克等國內(nèi)外品牌亦排名前列。
世界羽絨服行業(yè)發(fā)展分析
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年羽絨服行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：
從世界羽絨服行業(yè)的發(fā)展來看，時間并不算長，但已經(jīng)出現(xiàn)了奢侈品級別的品牌，這也意味著該行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。在這個龐大的市場中，前十品牌市占率已到達43.62%，這樣的行業(yè)集中度其實還是比較低的，意味著前十品牌還有較大的增長空間，后來者也有較大的發(fā)展機會。
近十年來我國羽絨服行業(yè)的發(fā)展可以用高歌猛進來形容。根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1209億元，2020年這一數(shù)據(jù)已突破1300億元，預(yù)計2021年將達到1621億元。
近年來，在國潮風(fēng)的影響下，消費領(lǐng)域中國貨品牌越來越多地成為不可忽視的主流力量，而進入2.0時代，老品牌煥發(fā)新生機，消費者對產(chǎn)品的體驗不僅停留在物質(zhì)層面，更上升到精神層面。重視研發(fā)和創(chuàng)新、產(chǎn)品力過硬，又有歷史積淀的國產(chǎn)品牌開始沖擊行業(yè)的高端產(chǎn)品線。有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型升級需要去補足的是品牌溢價能力，價格高不是單純靠產(chǎn)品附加價值，也要看品牌附加價值。
業(yè)內(nèi)普遍的觀點認(rèn)為，國內(nèi)羽絨服行業(yè)增長潛力較大，市場規(guī)模持續(xù)提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會的舉行等也有一定關(guān)聯(lián)。對于中國市場來說，中低端的市場也許體量更大。
未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多行業(yè)詳情，點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年羽絨服行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。
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2021-2026年羽絨服行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
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羽絨服漲價 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼 羽絨服行業(yè)競爭力量分析 
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