新東方正式開啟直播帶貨 直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2021年12月28日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1105 71
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12月28日消息，新東方今日在其官微發(fā)文稱，其將上線直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”，當(dāng)晚，俞敏洪將在抖音進(jìn)行的首場(chǎng)農(nóng)場(chǎng)品直播帶貨 。

新東方正式開啟直播帶貨

12月28日消息，新東方今日在其官微發(fā)文稱，其將上線直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”，當(dāng)晚，俞敏洪將在抖音進(jìn)行的首場(chǎng)農(nóng)場(chǎng)品直播帶貨 。

事實(shí)上，新東方此舉早有征兆。12月7日，新東方投資成立一家名為“東方甄選(北京)科技有限公司”的公司，該公司法定代表人為孫東旭，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包含：演出經(jīng)紀(jì)、酒類經(jīng)營(yíng)、出版物批發(fā)、農(nóng)作物種子經(jīng)營(yíng)、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)等。

據(jù)新東方介紹，其還是會(huì)繼續(xù)進(jìn)行四六級(jí)、考研、出國(guó)語(yǔ)言(英語(yǔ)、小語(yǔ)種)、留學(xué)咨詢、國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)研學(xué)&營(yíng)地教育等教育服務(wù)。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

據(jù)悉，直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購(gòu)買力的行為。

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

近10年全國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年遞增，企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年新增注冊(cè)量達(dá)1548家，同比增長(zhǎng)38%。2020年行業(yè)迎來(lái)徹底爆發(fā)，全年注冊(cè)量達(dá)6939家，同比猛增348%。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過(guò)扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

直播電商在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。品類上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

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  2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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