2022年農(nóng)村電商市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展前景展望

• 2021年12月30日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 512 27
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，我國發(fā)展速度越來越快，農(nóng)村電子商務必將成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新亮點和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何?近年來，隨著電商行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，城市電商已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，而農(nóng)村尚處在起步階段，推動農(nóng)村電商發(fā)展正逢其時。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及電商平臺的不斷下沉，農(nóng)村電商市場愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費的同時也帶來了新的創(chuàng)收渠道，同時也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺帶來契機。

2022年農(nóng)村電商市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展前景展望

電子商務的出現(xiàn)是一次全新革命，深刻影響了時代進程，改變了人們的生產(chǎn)生活方式，而且這一趨勢仍在加速發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已成為推動國家經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，相比城市經(jīng)濟而言，農(nóng)村生產(chǎn)模式落后、附加值很低，發(fā)展速度遠不能和城市相提并論。但是，近年來國家加大力度，發(fā)展農(nóng)村基礎設施，加快網(wǎng)絡寬帶建設，農(nóng)村電商實施的基礎已基本具備。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》顯示

當前，國家計劃培育200個電商進村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農(nóng)村電商作為當前核心戰(zhàn)略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農(nóng)村電商發(fā)展提供了難得的機遇。在傳統(tǒng)農(nóng)村商品銷售環(huán)節(jié)，一方面面臨著“買難”的問題，購物不便、價高質(zhì)低等現(xiàn)象依然存在;另一方面也面臨著“賣難”的問題，不少特色農(nóng)漁產(chǎn)品特別是季節(jié)性強的農(nóng)產(chǎn)品抗市場風險能力較弱，“增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象時有發(fā)生。

農(nóng)村電商市場規(guī)模分析

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021 年前三季度，全國網(wǎng)上零售額 91871 億元，同比增長 18.5%，高于社會消費品零售總額 16.4% 的同比增速。其中，實物商品網(wǎng)上零售額 75042 億元，同比增長 15.2%。實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到了 22.1%。

當前，農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動鄉(xiāng)村振興提速。報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.97 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務進農(nóng)村綜合示范實現(xiàn) 832 個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心 2120 個，村級電商服務站點 13.7 萬個。下沉市場網(wǎng)民對短視頻的使用率達 88.6%，較一二線市場高 2.2 個百分點。

近年，商務部主導的電商進農(nóng)村示范性工作強力推進，農(nóng)業(yè)部信息進村入戶也樹立了一批農(nóng)村電商新標桿，電商扶貧正式啟動并初見成效;越來越多的市場主體看好農(nóng)村電商的藍海市場，和政府一道實實在在投入;越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、尤其是在村一級，建起了線上與線下相結(jié)合的電商設施，讓更多的農(nóng)民享受到農(nóng)村電商帶來的實惠;

從起步最早的趕街，再到阿里、京東等平臺;農(nóng)村電商運營者的行列中，出現(xiàn)了更多的面孔，許多企業(yè)通過搭建農(nóng)村電商平臺來分一杯羹，比如，山西樂村淘是一家新建企業(yè)，其農(nóng)村電商業(yè)務至今已覆蓋到22個省、516縣、6萬多個村。阿里的村淘業(yè)務覆蓋的村也突破了1萬個;京東已在農(nóng)村招募了12萬電商信息員。其中，有許多是在中西部農(nóng)村。

雖然近年，隨著加入者增多，農(nóng)村電商正在進入一個快速發(fā)展的軌道，但就農(nóng)村整體來看，電商接入、物流、人才、資金等困難仍然嚴重制約其發(fā)展，農(nóng)村電商尤其農(nóng)產(chǎn)品上行的本地化服務體系仍然十分缺乏，符合農(nóng)村電商發(fā)展所需的市場環(huán)境亟待改善。

農(nóng)村電商場景不同，起點較低，加上各地條件差異，難度相當大。讓人高興的是，現(xiàn)在無論是第三方平臺“村級站+縣級中心+支線物流”的農(nóng)村電商落地模式，還是服務商“園區(qū)+平臺+培訓+體系”的合作模式，抑或自營電商“渠道拓展+聚合需求+對接品牌+集中促銷”的交易模式，都開始瞄準和真正觸及農(nóng)村電商的深層痛點發(fā)力。近年來，不僅國家出臺一系列重磅政策，地方政府也在結(jié)合自己的具體情況，針對農(nóng)村電商的基礎設施、發(fā)展環(huán)境和公共服務的需求提供幫助。

農(nóng)村電商的發(fā)展，對于提升農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活，實現(xiàn)脫貧致富，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展都有著重要的意義。此前，國務院還發(fā)布《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，我國發(fā)展速度越來越快，農(nóng)村電子商務必將成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新亮點和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

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