在線音樂市場調(diào)查報告 2022年在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年1月28日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 744 44
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中國在線音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨(dú)家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

在線音樂行業(yè)發(fā)展前景、在線音樂市場狀況如何?中國在線音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨(dú)家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

在線音樂市場調(diào)查報告 2022年在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析

在線音樂是我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時間消遣娛樂的重要方式。目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業(yè)分別是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網(wǎng)易云音樂旗下僅有網(wǎng)易云音樂一款音樂軟件。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示

中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂需求上升和版權(quán)意識提升而持續(xù)增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音樂市場用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人，年均復(fù)合增長率達(dá)6.29%，預(yù)計2022年用戶規(guī)模將達(dá)7.17億人。

在線音樂APP下沉效果顯著，2020年10月我國共擁有在線音樂用戶62180萬人，其中近6成的人來自三線及以下城市。一線城市的用戶的數(shù)量占比最少，僅為7.3%。

在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。

在線音樂的頭部競爭愈發(fā)激烈，從在線音樂的發(fā)展歷程里可以看出，音樂行業(yè)的風(fēng)險投資高峰期已過，頭部企業(yè)已經(jīng)通過收購和并購建立競爭壁壘，目前在線音樂行業(yè)新進(jìn)者的機(jī)會較少。

從投融資金額來看，2018年以后中國音樂行業(yè)投資金額開始直線下降，到2019年下降至81.33億元;而2020年1-11月中國音樂行業(yè)投資金額為50.65億元。從投融資數(shù)量來看，2016以后，中國音樂行業(yè)投融資數(shù)量持續(xù)下降，到2019年中國音樂行業(yè)投融資數(shù)量下降至36起，2020年1-11月中國音樂行業(yè)投融資數(shù)量為26起，也低于去年同期水平。證明資本市場對于音樂行業(yè)的關(guān)注度逐漸降低，中小型資本開始逐漸退出在線音樂市場，在線音樂行業(yè)從增量時代進(jìn)入存量時代。

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，在線音樂行業(yè)順應(yīng)時代潮流，不斷提升數(shù)字化水平。在政策導(dǎo)向以及科技助推等因素的影響下，在線音樂行業(yè)將深入發(fā)展數(shù)字化。因此在線音樂平臺加速技術(shù)融合，不斷提升云演藝直播等產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，給予其技術(shù)支撐。未來，隨著技術(shù)應(yīng)用成熟度不斷提升，在線音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

報告根據(jù)在線音樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國在線音樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國在線音樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對在線音樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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