在線音樂市場(chǎng)規(guī)模 在線音樂行業(yè)前景

• 2022年1月26日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 437 22
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在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國(guó)在線音樂服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。

在線音樂市場(chǎng)規(guī)模

在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國(guó)在線音樂服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。促進(jìn)該增長(zhǎng)的主要因素乃由于會(huì)員付費(fèi)比率快速上升，2020年達(dá)到8%。與2020年美國(guó)40%的會(huì)員付費(fèi)比率相比，中國(guó)依然有巨大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩(wěn)定增加至2020年的人民幣9元，預(yù)期將進(jìn)一步增加。

目前來看，中國(guó)數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長(zhǎng)放緩，但仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)模可達(dá)到8.0億人，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對(duì)于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺(tái)對(duì)車載等場(chǎng)景的布局加強(qiáng)，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長(zhǎng)空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來極大信心。2015年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國(guó)新時(shí)期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。未來在線音樂市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國(guó)音樂市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運(yùn)營(yíng)傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國(guó)音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

在線音樂行業(yè)前景

1、多元音樂內(nèi)容日漸贏得用戶喜愛促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

用戶(尤其是年輕用戶)在音樂類型、風(fēng)格及口味方面漸趨喜愛更多元化的音樂內(nèi)容。長(zhǎng)尾內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)建者為平臺(tái)提供珍貴的資源以吸引用戶。

2、音樂衍生的用戶生產(chǎn)內(nèi)容種類越來越多推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步

用戶在內(nèi)容創(chuàng)作中渴望擁有更高自由度和賦能，以表達(dá)自我并進(jìn)行社交互動(dòng)。音樂衍生內(nèi)容的各種形式(如評(píng)論、歌單、短視頻及多媒體創(chuàng)作)有助于不斷推動(dòng)用戶參與。

3、版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)規(guī)范行業(yè)發(fā)展

隨著規(guī)例收緊及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升，用戶的版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢于2021年4月進(jìn)行的一項(xiàng)用戶調(diào)查，83.3%的受訪用戶愿意為音樂版權(quán)付費(fèi)。預(yù)期公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)在不久的將來將進(jìn)一步加強(qiáng)，藉此激勵(lì)獨(dú)立音樂人創(chuàng)作并分享音樂。

想要了解更多在線音樂行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年在線音樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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