春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年同期相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費(fèi)同比去年春節(jié)上漲13%。
春節(jié)假期滑雪度假酒店同比增長52%
2月4日?qǐng)?bào)道，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年同期相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費(fèi)同比去年春節(jié)上漲13%。
自2015年7月31日北京取得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度就在不斷升溫。北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育遺產(chǎn)報(bào)告(2022)》顯示，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%。
大數(shù)據(jù)顯示，其中滑雪的熱度最高。在知乎和微博上，“滑雪”占冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題的近8成。小紅書發(fā)布的“2022十大生活趨勢”顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮從去年延續(xù)至今。去年，平臺(tái)“滑雪教程”的搜索量同比增長100%，目前滑雪相關(guān)筆記已超過49萬篇。
根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年版度假酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：
滑雪運(yùn)動(dòng)被越來越多中國民眾所知的過程，也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從奢侈、小眾，變?yōu)槭艿礁嘀挟a(chǎn)歡迎的“大眾運(yùn)動(dòng)”的過程。
2020/2021雪季的滑雪人次已達(dá)2097萬，相比2014/2015雪季的1195萬人次近乎翻倍。在2021年銷售票量最高的雪場中，有一半在南方。根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，其中人氣最高的杭州臨安大明山滑雪場，2022年雪季的票量比上個(gè)雪季增長近8成。
度假酒店消費(fèi)群體的需求轉(zhuǎn)變
近年來，酒店消費(fèi)者群體在年齡構(gòu)成上發(fā)生了明顯變化，80后、90后新生代乃至00后逐漸成為酒店最主要的消費(fèi)群體。年輕的消費(fèi)群體以95、00后為代表又稱“Z世代”，逐漸成為中國消費(fèi)市場的主力軍，這些“奔涌的后浪”為酒店品牌的成長提供了前所未有的機(jī)會(huì)和空間。
隨著新生代的入局，酒店業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生著巨大的市場調(diào)整，客體更趨向年輕化，消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)習(xí)慣更強(qiáng)調(diào)個(gè)性、時(shí)尚。了解新生代的消費(fèi)需求，是酒店管理者的新挑戰(zhàn)也是必須把握的機(jī)遇。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國Z世代人口多達(dá)2.64億，約占人口總數(shù)的19%，已經(jīng)成為中國旅游消費(fèi)的主力軍。2021年春節(jié)中國旅游預(yù)訂客群年齡分布數(shù)據(jù)顯示，年齡位于19-25歲的旅游消費(fèi)者占比為45%。此外，國潮、電競、劇本殺、沉浸式等關(guān)鍵詞成為新生代的消費(fèi)偏好。酒店紛紛轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略,陸續(xù)推出迎合Z世代的產(chǎn)品,核心就是抓住年輕一代的消費(fèi)心理。
對(duì)于新消費(fèi)時(shí)代的Z世代，“體驗(yàn)式”“網(wǎng)絡(luò)社交”、“綠色環(huán)保”、“酒店+X”、“科技感”等成為他們的消費(fèi)需求標(biāo)簽，其中“X”包括咖啡、電競、、攝影、音樂、運(yùn)動(dòng)健康、時(shí)尚藝術(shù)，浪漫文化等不同主題。
想了解更多中國度假酒店行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年版度假酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》.
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2022-2027年版度假酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...
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