隨著現(xiàn)代女性美護(hù)消費(fèi)不斷升級，加之疫情對口罩下“眼值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)起到推動作用，美瞳行業(yè)在近幾年迎來了高爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年美瞳終端銷售額已超200億元。預(yù)測，2025年中國美瞳行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)500億元。
隨著現(xiàn)代女性美護(hù)消費(fèi)不斷升級，加之疫情對口罩下“眼值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)起到推動作用，美瞳行業(yè)在近幾年迎來了高爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年美瞳終端銷售額已超200億元。預(yù)測，2025年中國美瞳行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)500億元。
百億“蛋糕”誘惑下，資本也開始將目光投向美瞳賽道，不少國貨美瞳品牌頻獲融資，可糖(COFANCY)于2021年1月獲華創(chuàng)資本等股權(quán)融資，美目美佳(4iNLOOK)2021年2月獲1億元B輪融資，可啦啦(KILALA)2021年8月獲超4億元B輪融資;國貨美妝品牌完美日記也開始發(fā)布美瞳系列產(chǎn)品，“殺入”美瞳市場。
數(shù)據(jù)顯示，相比口紅等彩妝20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%-50%，具有成為下一個熱門美妝單品的潛質(zhì)。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，美瞳行業(yè)具有品牌溢價高、行業(yè)壁壘高的特點(diǎn)，具備較高利潤水平，美瞳的高復(fù)購率和高CLV適合快消形式的營銷模式，更具有長期投資價值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化，中國美瞳市場或?qū)⒂瓉砀叩男袠I(yè)增速。
監(jiān)管嚴(yán)格、同質(zhì)化嚴(yán)重 美瞳市場進(jìn)入門檻高
一方面，根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》規(guī)定，我國由于美瞳直接接觸眼球，具有較高的感染風(fēng)險，無論是有度數(shù)或是平光都被劃入了風(fēng)險級別最高的第三類醫(yī)療器械范疇。這也就造就了市場對其更為嚴(yán)苛的監(jiān)管，生產(chǎn)經(jīng)營方必須擁有“醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證”和“醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證”。
另一方面，大類上歸屬醫(yī)療器械的美瞳對于生產(chǎn)技術(shù)的專業(yè)度要求極高，在國內(nèi)能滿足生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，只有吉林瑞爾康隱形眼鏡有限公司、甘肅康視達(dá)科技集團(tuán)有限公司等為代表的少數(shù)一線代工廠。
就算品牌得以順利入場，美瞳的同質(zhì)化卻極為嚴(yán)重，一方面固然是受到技術(shù)的限制，但另一方面是國內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營者陷入了經(jīng)營怪圈，將更多的注意力放在營銷推廣上，忽略了作為一個接觸眼球的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量安全、舒適感是最大的考慮要素。
而值得一提的是，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隱形眼鏡在中國的市場滲透率約為10%，遠(yuǎn)低于美國的40%、日本的20%，這意味著我國的美瞳市場仍有很多的機(jī)會點(diǎn)和挖掘空間。
隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，彩色隱形眼鏡的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費(fèi)群體，進(jìn)而享受品類增長、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。
想要了解更多美瞳行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。
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2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告
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