企鵝電競(jìng)退市 游戲直播行業(yè)發(fā)展前景及未來趨勢(shì)分析

• 2022年4月7日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1271 83
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企鵝電競(jìng)今日發(fā)布公告：由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更 ，我們懷著萬分遺憾的心情宣布企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品，包括《企鵝電競(jìng)》(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鵝電競(jìng)直播助手》(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端)，將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營。

企鵝電競(jìng)退市

企鵝電競(jìng)今日發(fā)布公告：由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更 ，我們懷著萬分遺憾的心情宣布企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品，包括《企鵝電競(jìng)》(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鵝電競(jìng)直播助手》(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端)，將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營。

游戲直播作為一條獨(dú)立的賽道，未來將較難單獨(dú)成立。“不同于直播帶貨高效的流量轉(zhuǎn)化能力，游戲直播的主要收益還是來自于用戶的打賞。在重重競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管下，游戲直播作為直播平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，仍是一項(xiàng)至關(guān)重要的流量來源。“游戲直播是一個(gè)龐大的流量入口，是‘兵家必爭(zhēng)之地’。去年《英雄聯(lián)盟》端游賽事LPL總決賽同步收看用戶數(shù)超過一億人，足以證明游戲直播有著非同尋常的關(guān)注度。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

游戲直播行業(yè)發(fā)展前景及未來趨勢(shì)分析

直播平臺(tái)近年來發(fā)展迅猛，而在火熱發(fā)展之中也滋生了一些新的問題。商業(yè)營銷行為不規(guī)范、損害消費(fèi)者權(quán)益、不少頭部主播因偷逃稅相繼吃到“天價(jià)罰單”的追責(zé)事件，讓行業(yè)涉稅問題逐漸被公之于眾。

3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》強(qiáng)調(diào)規(guī)范當(dāng)下直播行業(yè)三大熱點(diǎn)問題：一是落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任;二是禁止直播帶貨虛假營銷;三是主播必須依法納稅?！贝艘?guī)范之下，直播平臺(tái)監(jiān)管難度會(huì)增加很多。不過由于平臺(tái)在直播行業(yè)中屬于強(qiáng)勢(shì)方，在直播分工體系占據(jù)絕對(duì)的話語權(quán)，因此這些壓力將會(huì)向公會(huì)、主播來傳導(dǎo)。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，直播平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

由于直播業(yè)務(wù)是典型的中心化業(yè)務(wù)，頭部主播的多寡決定了平臺(tái)的用戶量級(jí)，斗魚注冊(cè)主播650萬，獨(dú)家簽約主播5200位，Top100游戲主播中的51位簽訂了獨(dú)家的合同，包括8位top10主播。頂尖主播數(shù)量遠(yuǎn)超同行業(yè)平臺(tái)。

各游戲直播平臺(tái)的TOP1000主播收入占全平臺(tái)收入的63%，超過60%的用戶只會(huì)打賞自己喜歡的主播?？梢钥吹?，頭部主播陣容可謂是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其對(duì)營收的貢獻(xiàn)度也十分可觀。斗魚簽約了直播行業(yè)絕大部分頭部主播，并且對(duì)其充分精細(xì)化運(yùn)營促進(jìn)變現(xiàn)，以此驅(qū)動(dòng)利潤的快速增長。

直播行業(yè)也存在紅利期。第四十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬。預(yù)計(jì)未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達(dá)到6.60億人。

新業(yè)態(tài)帶來了新機(jī)遇，直播行業(yè)無疑是近年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的風(fēng)口之一。

想了解更多關(guān)于直播平臺(tái)行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2026年中國直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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