與以傳統(tǒng)形式提供音樂(lè)相比，在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)允許用戶接觸更廣泛的音樂(lè)人及藝人、探索新音樂(lè)及音樂(lè)衍生內(nèi)容，并與其他音樂(lè)愛(ài)好者共鳴并互動(dòng)。中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂(lè)需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)況
目前90后和00后是在線音樂(lè)的主力軍，在中國(guó)騰訊音樂(lè)擁有最多的版權(quán)，騰訊音樂(lè)所擁有的用戶也是國(guó)內(nèi)最多的。其用戶數(shù)量在全世界也不容小覷。
與以傳統(tǒng)形式提供音樂(lè)相比，在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)允許用戶接觸更廣泛的音樂(lè)人及藝人、探索新音樂(lè)及音樂(lè)衍生內(nèi)容，并與其他音樂(lè)愛(ài)好者共鳴并互動(dòng)。中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂(lè)需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長(zhǎng)。
根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.58億，較2020年3月增長(zhǎng)2311萬(wàn)，占中國(guó)網(wǎng)民整體的66.6%。
在線音樂(lè)變現(xiàn)方式包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.98%。
有數(shù)據(jù)顯示：1990年或之后出生的用戶占2020年全部中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)用戶近50%。
國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模
騰訊音樂(lè)
目前，騰訊音樂(lè)擁有的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)穩(wěn)居全國(guó)第一。在全球市場(chǎng)而言，7620萬(wàn)的付費(fèi)用戶數(shù)也是一個(gè)不容小覷的數(shù)字。
2021年全年，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)22.7%。在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)31.9%至人民幣73.3億元。而在2021年Q4，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到7620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36.1%，其中環(huán)比凈增長(zhǎng)為500萬(wàn)。付費(fèi)率達(dá)12.4%，高于去年同期的9.0%與2021年第三季度的11.2%。
網(wǎng)易云音樂(lè)
網(wǎng)易云音樂(lè)2021年?duì)I收為69.98億元，較上年同期的48.96億元增長(zhǎng)42.9%。增長(zhǎng)幅度有了，但營(yíng)收總體量并不亮眼。
網(wǎng)易云音樂(lè)曾一度宣稱坐擁8億用戶，但2021年網(wǎng)易云音樂(lè)的月活躍用戶僅1.83億人。2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)年內(nèi)虧損為20.54億元，較上年同期的期內(nèi)虧損29.46億元收窄30.3%，而2018年和2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)分別虧損18.77億元、19.84億元。
與基本同體量、且用戶都以年輕人為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收規(guī)模相形見(jiàn)絀。2021年，斗魚(yú)總營(yíng)收91.7億元;B站總營(yíng)收194億元，僅第四季度總營(yíng)收就為57.8億元;歡聚集團(tuán)總營(yíng)收則為166.3億元。對(duì)比之下，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收能力顯然欠佳。
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2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告
在線音樂(lè)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...
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