回顧2021年，在線音樂(lè)市場(chǎng)并不太平。音樂(lè)市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化。2021年年初時(shí)，蝦米音樂(lè)關(guān)停服務(wù)，眾多音樂(lè)迷為其哀嘆惋惜;年尾，網(wǎng)易云音樂(lè)終于爭(zhēng)了一口氣，排除萬(wàn)難上市，似乎成為了“最大贏家”。網(wǎng)易云音樂(lè)憑借特有的社區(qū)文化成功破局。
回顧2021年，在線音樂(lè)市場(chǎng)并不太平。音樂(lè)市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化。2021年年初時(shí)，蝦米音樂(lè)關(guān)停服務(wù)，眾多音樂(lè)迷為其哀嘆惋惜;年尾，網(wǎng)易云音樂(lè)終于爭(zhēng)了一口氣，排除萬(wàn)難上市，似乎成為了“最大贏家”。網(wǎng)易云音樂(lè)憑借特有的社區(qū)文化成功破局，2021年12月2日以“云敲鑼”方式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，成為了“全球音樂(lè)社區(qū)第一股”。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)總營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)52%;毛利率轉(zhuǎn)正為0.4%;月活用戶達(dá)到1.84億;在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)2752萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超93%;在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)14.9%。
雖然營(yíng)收和月活不如騰訊音樂(lè)，但網(wǎng)易云音樂(lè)在日活用戶平均使用每日時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)率方面位列行業(yè)第一，表明網(wǎng)易云具有較強(qiáng)的用戶粘性與社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶平均使用每日時(shí)長(zhǎng)76.9分鐘，網(wǎng)易云的付費(fèi)率為14.2%(僅看在線音樂(lè)服務(wù))，行業(yè)相對(duì)領(lǐng)先。
內(nèi)容層面，一方面，國(guó)風(fēng)音樂(lè)成為2021熱門(mén)音樂(lè)流派。另一方面，流行音樂(lè)的聆聽(tīng)審美似乎正在割裂。2021年末，第三屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典上揭曉了“2021年度十大熱歌”，皆出自于短視頻平臺(tái)的熱門(mén)背景音樂(lè)，引發(fā)樂(lè)迷探討與業(yè)界思考。
與此同時(shí)，疫情常態(tài)化， 線下演出市場(chǎng)逐步回溫，虛擬音樂(lè)人也伴隨著元宇宙浪潮的來(lái)襲成為流行風(fēng)向標(biāo)，線上演出市場(chǎng)則邁向繁榮期。
在線音樂(lè)市場(chǎng)的本質(zhì)，還是取決于用戶的喜愛(ài)程度。近些年，這些APP開(kāi)始由免費(fèi)轉(zhuǎn)向收費(fèi)，可能很多小伙伴們都發(fā)現(xiàn)了，一些熱門(mén)流行或者經(jīng)典的音樂(lè)都需要支付相應(yīng)費(fèi)用，才可以正常使用，否則只有短短幾十秒的試聽(tīng)時(shí)間。
在互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的大環(huán)境下，阿里、騰訊和網(wǎng)易都擁有強(qiáng)大的財(cái)富背景，因此在延伸領(lǐng)域，比如在線音樂(lè)，都有著較高的起點(diǎn)。不過(guò)科技的本質(zhì)是服務(wù)于民，摻雜過(guò)度不合理的商業(yè)收費(fèi)，相信用戶們是都不愿意看到的。
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2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告
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2在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模 在線音樂(lè)行業(yè)前景
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5網(wǎng)易云音樂(lè)將于12月2日掛牌上市 2021年在線音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
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