漱口水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 漱口水行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1050 67
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國家多項政策推出及國民口腔護理意識的提升，中國口腔護理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護理市場規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來更多市場發(fā)展空間。

漱口水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國家多項政策推出及國民口腔護理意識的提升，中國口腔護理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護理市場規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來更多市場發(fā)展空間。

根據(jù)《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》，消費者對于口腔健康產(chǎn)品的需求更加細分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關(guān)注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費者在選擇時很看重的點，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點，例如參半漱口水采用明星代言，呈現(xiàn)方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點與賣點。

此外，針對人群而言，老人、孕婦、小孩等這一類細分人群也應(yīng)該擁有專屬的漱口水品類及其他消費場景，例如很多家長都有小孩子不愿意刷牙的煩惱，而小孩子又喜歡吃零食，這時漱口水品牌應(yīng)該在口感、包裝等方面進行創(chuàng)新，以彌補牙膏的作用;再或者對于準媽媽而言，在孕期同樣也面臨著口腔潰瘍、牙齦出血等問題，而刷牙時更是很痛苦，所以漱口水不僅能在很大程度上減輕痛苦，還能清潔口腔。

隨著消費升級,大家對口腔護理的重視程度越來愈高及新產(chǎn)品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺興起，許多企業(yè)紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴大自身品牌知名度，進而占領(lǐng)更多的市場份額。因此，漱口水行業(yè)在抖音，牙齒、漱口水、口腔科普等相關(guān)話題熱度很高，話題播放量達到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場機會。

漱口水行業(yè)發(fā)展趨勢

顏值經(jīng)濟下，口腔護理行業(yè)“高顏值”相關(guān)的搜索熱度也明顯提升，Z世代較整體而言更關(guān)注產(chǎn)品的顏值。而顏色、IP聯(lián)名與網(wǎng)紅同款/明星代言是凸顯口腔護理產(chǎn)品顏值的三大要素：顏色上，黑、白、粉最受青睞;聯(lián)名IP當(dāng)中，蠟筆小新備受喜愛;同時，肖戰(zhàn)、王一博等明星的代言也最受消費者歡迎。

在品類上，成分、形態(tài)、口味的創(chuàng)新為口腔護理市場注入新的活力。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，益生菌、小蘇打、酵素等成分逐漸融入口腔產(chǎn)品，其中玻尿酸、氨基酸、益生菌等成分均呈現(xiàn)出較高增速，引起市場關(guān)注。消費群體當(dāng)中，奢美市場與年輕市場最為青睞這些新成分。

形態(tài)、質(zhì)地的創(chuàng)新則不斷突破著品類邊界，為消費者帶來全新的口腔護理體驗。比如牙膏可以是泵式按壓的，也可以是瓶裝按壓的，而形態(tài)也并不局限于固體，也可以是液體狀的;漱口水可以是獨立試管裝的，也可以是果凍杯包裝的;口腔噴霧可以是電子蒸汽形態(tài)的。

而繽紛的口味出現(xiàn)，也解決了消費者對于漱口水、口腔清新劑口感不佳等痛點，比如桃子、青檸等果味，與櫻花、薄荷等植萃口味，另外也有莫吉托、可樂等新奇口味出現(xiàn)。

最后，口腔市場在數(shù)字經(jīng)濟、新零售的帶動下，也在逐漸構(gòu)建起一個環(huán)環(huán)相扣的口腔護理新生態(tài)。從線上的口腔健康監(jiān)測等智能體驗，到線上購買渠道，以及線上線下融合的本地化服務(wù)，口腔護理行業(yè)圍繞“產(chǎn)品+服務(wù)”正在邁入新的發(fā)展階段。

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