圖書出版行業(yè)線上營銷費用越來越高 行業(yè)競爭越來越激烈

• 2022年4月14日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 981 62
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目前，有些出版機構(gòu)線上營銷預(yù)算占比已經(jīng)超過七成。如海豚傳媒股份有限公司的營銷預(yù)算中線上占比從去年的70%增加到今年的75%，浙江文藝出版社的線上營銷預(yù)算占比為70%，中譯出版社的線上營銷占比為75%。

近年來，電商運營渠道頻增，抖音、快手紛紛開啟電商運營，京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等電商平臺均固本創(chuàng)新。不少出版機構(gòu)營銷人反映，雖然線上營銷的選擇多了，但花費也更多了，可謂有喜有憂。

圖書出版行業(yè)線上營銷費用越來越高

步入2022年之后，疫情的反復(fù)給出版機構(gòu)營銷工作帶來了很大挑戰(zhàn)，營銷部門作為出版機構(gòu)“花錢的部門”，如何在營銷預(yù)算上高效花錢，似乎變得越來越難。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，一本重點圖書的營銷預(yù)算通常占總成本的3%~5%，促使這個比例發(fā)生變化的是涌現(xiàn)的各種線上營銷方式。

天地出版社營銷中心總經(jīng)理、北京蜀川新華書店圖書發(fā)行有限責(zé)任公司總經(jīng)理朱雁峰表示，從去年的數(shù)據(jù)來看，線上線下的營銷費用都不低，但因為疫情，線下活動經(jīng)常不能落地，存在很大變數(shù)。中譯出版社營銷中心副主任劉哲認(rèn)為，近年來移動客戶端的發(fā)展呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，消費者越來越傾向于通過手機獲取各種信息，所以搶占移動客戶端流量高地必然是出版社的營銷投入重點;同時，由于國內(nèi)疫情仍然在高位運行狀態(tài)，各類線下營銷活動難以開展，也是出版社縮減線下營銷預(yù)算的主要原因之一。

目前，有些出版機構(gòu)線上營銷預(yù)算占比已經(jīng)超過七成。如海豚傳媒股份有限公司的營銷預(yù)算中線上占比從去年的70%增加到今年的75%，浙江文藝出版社的線上營銷預(yù)算占比為70%，中譯出版社的線上營銷占比為75%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年圖書出版行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

圖書出版行業(yè)競爭越來越激烈

圖書出版業(yè)是我國出版業(yè)品種、數(shù)量增長最快的書種，也歷來是一個充滿活力的出版領(lǐng)域?；钴S在市場中的競爭者們通過打造優(yōu)秀的新品種贏得市場地位的提升，逐漸改變著圖書出版市場的競爭格局，這也使得少兒圖書市場的前景廣闊，同時圖書出版業(yè)市場競爭更趨激烈。

圖書出版業(yè)對于圖畫書如何進行電子版轉(zhuǎn)化，還有一個關(guān)鍵的問題需要考慮，那就是讀者的年齡。圖畫書的閱讀一般是成年人和小讀者坐在一起看，很多圖畫書的小讀者年齡都設(shè)定在4至8歲，這個年齡段的讀者尚處在掌握閱讀技巧的圖書出版業(yè)階段。

新冠肺炎疫情對圖書出版行業(yè)的廣泛影響，歐洲和國際書商聯(lián)合會于2021年3月在其成員和合作伙伴中間開展了一項調(diào)查。來自十七個國家的全國性書業(yè)協(xié)會參與其中，圖書出版包括保加利亞、捷克、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、意大利、拉脫維亞、挪威、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、英國和美國，全面深入的呈現(xiàn)了2020年初疫情暴發(fā)以來圖書出版所面臨的挑戰(zhàn)。

隨著中國圖書出版業(yè)市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版行業(yè)的競爭力也將越來越激烈。

中研普華發(fā)布的《2021-2026年圖書出版行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，依據(jù)國家統(tǒng)計局、政府部門機構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。

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