隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新技術(shù)、新思維不斷應用于廣告行業(yè)，視頻、微博、微信等新興媒體平臺層出不窮，短視頻賬號、微博號、微信公眾號等自媒體快速發(fā)展，使更多人能夠方便、快捷地參與到媒體內(nèi)容的制作與發(fā)布中，推動了媒體內(nèi)容的不斷豐富，熱點營銷話題的不斷轉(zhuǎn)換，
廣告行業(yè)市場處于什么階段？互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)競爭更加激烈，想要立于不敗之地，需要不斷的推廣宣傳。如今我們在工作生活中互聯(lián)網(wǎng)廣告是非常常見的，在朋友圈廣告、抖音、頭條、快手、百度首頁、貼吧、手機瀏覽器等平臺的資訊流中穿插在其中所展現(xiàn)的原生廣告，廣告即是內(nèi)容。
廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸
“十四五”時期，我國廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，促進消費、提升商品和服務附加值、傳播社會文明、吸納就業(yè)的作用進一步凸顯。
市場監(jiān)管總局近日印發(fā)了《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。
規(guī)劃充分考慮廣告產(chǎn)業(yè)屬性特征，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，倡導綠色消費理念，鼓勵使用綠色廣告材料，推動數(shù)據(jù)信息等資源共享，著力提高全產(chǎn)業(yè)國際競爭力。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》分析：
政府還提出要對廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作等國家鼓勵類的廣告企業(yè)，在企業(yè)名稱、營業(yè)場所、集團登記等方面給予重點支持。積極爭取和綜合運用經(jīng)濟、文化、科技等現(xiàn)有資金渠道對廣告業(yè)領(lǐng)域的支持。探索廣告業(yè)領(lǐng)域的政府和社會資本合作模式。支持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”行動，有關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策予以重點傾斜。
我國廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大 2011 年,中國已成為全球第三大廣告市場。2014年相比 2011 年,中國市場廣告支出增幅將達 55.49%,遠超美國、日本、德國、英國等發(fā) 達國家。數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進一步發(fā)展提供了契機 近幾年,數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視、商務樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字 媒體廣告的效用已得到越來越多。
隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新技術(shù)、新思維不斷應用于廣告行業(yè)，視頻、微博、微信等新興媒體平臺層出不窮，短視頻賬號、微博號、微信公眾號等自媒體快速發(fā)展，使更多人能夠方便、快捷地參與到媒體內(nèi)容的制作與發(fā)布中，推動了媒體內(nèi)容的不斷豐富，熱點營銷話題的不斷轉(zhuǎn)換，以及媒體形式和傳播方式的多樣化發(fā)展，也使得營銷受眾注意力呈現(xiàn)分散化和碎片化的趨勢特征。
每個廣告公司基于化服務，都擁有自己立足的行業(yè)。分化的一個很重要的特征，就是要有鮮明的行業(yè)背景，從而形成廣告服務的個性性，因此尋找個性的細分市場是先要解決的問題。如果市場定位準確，可以起到事半功倍的效果。需要指出的是，尋找個性的細分市場之后，亟需建立化綜合服務的配套機制。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。
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2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告
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