廣告媒體市場分析 互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長

• 2022年1月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 887 55
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如果說近十年傳統(tǒng)媒體的發(fā)展主要是數(shù)字化進程中追求市場競爭優(yōu)勢，那么未來媒體與新興技術融合，傳媒向智能化發(fā)展將成為趨勢。互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳播信息一度趨于碎片化、粉塵化，而打造從互聯(lián)網(wǎng)碎片化向生活中的中心化媒體回歸，熱點引爆和反復提示，逐步成為新的傳播趨勢

廣告媒體市場分析

如果說近十年傳統(tǒng)媒體的發(fā)展主要是數(shù)字化進程中追求市場競爭優(yōu)勢，那么未來媒體與新興技術融合，傳媒向智能化發(fā)展將成為趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，傳播信息一度趨于碎片化、粉塵化，而打造從互聯(lián)網(wǎng)碎片化向生活中的中心化媒體回歸，熱點引爆和反復提示，逐步成為新的傳播趨勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》分析

根據(jù)《2020年中國廣告市場年度盤點》，2020年廣告刊例花費同比下降11.6%。但是電梯電視和電梯海報卻有大幅上升(分別是23.8%和28.9%)。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，線上線下多媒介布局變得越來越重要。哈佛商學院的約翰·戴頓教授提出20世紀商業(yè)模式的三種構成力量交通工具、電視網(wǎng)絡、購物中心，到了21世紀商業(yè)模式的三種構成力量轉變?yōu)橐苿铀阉鳌⑸缃痪W(wǎng)絡、電子商務。這些構成力量正在重塑消費者決策和營銷環(huán)境。

2020年受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開啟了轉型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業(yè)帶來了不少新的機遇。市場環(huán)境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價值。

互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長

5G+物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長，相關機構預計到2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將將達約1,175億美元，復合年增長率將達10.1%。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長，至2025年其收入在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的占比將增至66%。其中移動展示網(wǎng)絡廣告細分市場增長最快，復合年增長率達到12.85%，高于全球的10.58%。而由于中國用戶較習慣于在移動端上以小程序形式搜查數(shù)據(jù)，較少通過個人計算機瀏覽及搜索信息，導致移動付費搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告的效力較低，收入占比預計為16%，低于全球的25%。

《2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家經(jīng)濟信息中心、中國證券監(jiān)督管理委員會、中國證券業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及企業(yè)IPO專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。首先介紹企業(yè)IPO的定義、流程等，然后分析企業(yè)IPO上市的數(shù)量、融資等現(xiàn)狀以及企業(yè)IPO上市被否的原因，接著分析企業(yè)并購整合市場運行情況。重點監(jiān)測企業(yè)IPO上市和并購的實時數(shù)據(jù)和事件，同時對于相關的中小板和創(chuàng)業(yè)板IPO進行分析，最后結合IPO市場的形勢和前景分析為企業(yè)提供IPO上市的全盤指導，同時中研普華對企業(yè)IPO上市進行全面的參考分析。

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