肯德基回應(yīng)可達(dá)鴨被炒至上千元 潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 2022年5月25日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 764 46
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24日，肯德基兒童套餐中的“可達(dá)鴨”玩具被炒至上千元登上熱搜。不少人甚至找人代吃，就為了得到可達(dá)鴨玩具。這也引發(fā)了消協(xié)的關(guān)注。

肯德基回應(yīng)可達(dá)鴨被炒至上千元

24日，肯德基兒童套餐中的“可達(dá)鴨”玩具被炒至上千元登上熱搜。不少人甚至找人代吃，就為了得到可達(dá)鴨玩具。這也引發(fā)了消協(xié)的關(guān)注。

5月24日，肯德基官方App發(fā)布公告稱，近期有消費(fèi)者反映有人加價(jià)出售肯德基玩具，公司不予支持，該行為純屬為個(gè)人行為與公司無(wú)關(guān)。此次玩具個(gè)別款式數(shù)量有限，加之供應(yīng)、物流等原因，正在緊急調(diào)配中。

據(jù)悉，這只小鴨子是肯德基與寶可夢(mèng)聯(lián)名推出的“六一”兒童節(jié)套餐的附贈(zèng)玩具之一，由于以其為主題的一系列視頻在短視頻網(wǎng)站上產(chǎn)生了病毒式傳播效果，助推了玩具銷(xiāo)售的火爆，推出不到一天后，各大城市的肯德基門(mén)店都已宣布“可達(dá)鴨”率先告罄。

潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2022

作為新興潮流文化的代表之一，想必不少小伙伴都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“潮玩”。從字面意思來(lái)解讀“潮玩”是潮流的玩具的簡(jiǎn)稱，當(dāng)然這只是它廣義的代表。狹義上的潮玩概念起源于上個(gè)世界末的中國(guó)香港潮流雜志中的一部原創(chuàng)漫畫(huà)《Gardener》。這部漫畫(huà)由香港設(shè)計(jì)師將街頭文化和運(yùn)動(dòng)融合在一起所創(chuàng)作。而由這部漫畫(huà)所帶來(lái)的周邊產(chǎn)品Gardener系列人偶一經(jīng)售出便引起了巨大反響，從此潮流玩具開(kāi)始出現(xiàn)。

“潮玩經(jīng)濟(jì)”，不局限于潮流玩具性產(chǎn)品，是“潮品”+“玩法”相結(jié)合的新商業(yè)業(yè)態(tài)。“潮品”既是“尖貨”，代表著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“玩法”則指代娛樂(lè)互動(dòng)性的獲取方式，而有別于傳統(tǒng)的直接售賣(mài)。 例如，搖號(hào)抽鞋、抽盲盒、夾娃娃等娛樂(lè)形式。

中國(guó)社科院報(bào)告顯示，2015至2020年，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。中信證券認(rèn)為，隨著潮玩行業(yè)關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，IP價(jià)值持續(xù)展現(xiàn)生命力，行業(yè)有望迎來(lái)更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界?？春迷贗P儲(chǔ)備方面有較強(qiáng)實(shí)力以及在下游渠道端有領(lǐng)先布局的公司。

天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年有超過(guò)1200萬(wàn)人在購(gòu)買(mǎi)潮玩，這批用戶已有近60%為18-35歲的城市白領(lǐng)。可以說(shuō)，天貓已經(jīng)成功吸納了部分優(yōu)質(zhì)用戶，同時(shí)也極大的彌補(bǔ)了泡泡瑪特在2-3線城市主流銷(xiāo)售渠道匱乏的現(xiàn)狀。

資本看好潮玩賽道的主要邏輯無(wú)非在于，Z世代消費(fèi)新實(shí)力的崛起讓潮玩這一原先的小眾興趣，有了進(jìn)入大眾市場(chǎng)的前景。但在泡泡瑪特上市后的這段時(shí)間里，人們也逐漸發(fā)現(xiàn)，真正火了的好像也只有盲盒。而對(duì)于整個(gè)潮玩賽道來(lái)說(shuō)，盲盒單一品類的走紅并不能為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)爆發(fā)的動(dòng)力。

伴隨用戶消費(fèi)暴漲和資本持續(xù)加碼、潮玩品牌在近年來(lái)頻頻出圈。時(shí)值風(fēng)口，不斷有新品牌自信入局。毋庸置疑，潮玩正在成為年輕人潮流消費(fèi)的重要組成部分。收藏欲、依賴感、社交鏈，不同消費(fèi)心理均在推動(dòng)這一千億級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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