“虎經(jīng)濟(jì)”走俏！2022潮玩玩具市場發(fā)展前景規(guī)模分析

• 2022年2月8日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1428 94
• 繁體

虎年春節(jié)前后，“虎”周邊經(jīng)濟(jì)大熱，琳瑯滿目的虎元素相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，引起選購熱潮。

“虎經(jīng)濟(jì)”走俏?

虎年春節(jié)前后，“虎”周邊經(jīng)濟(jì)大熱，琳瑯滿目的虎元素相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，引起選購熱潮。“虎經(jīng)濟(jì)”走俏!據(jù)悉，為了搶抓開年商機(jī)，一些商場推出虎年創(chuàng)意市集，將傳統(tǒng)食品、裝飾品和文創(chuàng)產(chǎn)品與形態(tài)各異的虎元素相結(jié)合，萌發(fā)新商機(jī)、打造新賣點(diǎn)，吸引了不少市民駐足選購。此外，春節(jié)假期，黃金消費(fèi)市場也迎來旺季。為了把握虎年開門紅，各大金飾品牌不約而同推出虎年金幣、金虎擺件、福虎吊墜、手鏈等應(yīng)時(shí)應(yīng)景新品。

老虎的形象可塑性比較強(qiáng)，可萌可兇、可傳統(tǒng)可新潮，深受年輕人喜歡的國潮、文創(chuàng)、盲盒等潮玩產(chǎn)品也紛紛蹭起虎年熱度。

潮流玩具消費(fèi)群體

近年來，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。從消費(fèi)群體來看，潮玩消費(fèi)以年輕人為主，95后是潮玩市場消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比達(dá)到45%左右。

2022潮玩玩具市場發(fā)展前景規(guī)模分析

對于伴隨著動漫、高達(dá)成長起來的年輕人來說，潮玩逐漸成為一種生活習(xí)慣，國產(chǎn)潮玩的進(jìn)化也在不斷順應(yīng)著年輕人的喜好，貼合年輕人的思想不斷改變，砍掉不適配的品類和方向，大力發(fā)展受追捧的特性。

中國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。

作為潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的核心，IP是潮玩企業(yè)打開市場的重要突破口。除了獲取成熟IP的授權(quán)，選擇自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味著產(chǎn)品利潤和商業(yè)價(jià)值的最大化，但這只是第一步，從一個(gè)IP到產(chǎn)品，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要企業(yè)經(jīng)歷無數(shù)次磨合與試錯(cuò)才能初步見到成效。

潮玩消費(fèi)日漸興起。近一兩年大熱的盲盒是消費(fèi)者認(rèn)識潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行業(yè)的冰山一角。據(jù)預(yù)測，中國潮流玩具市場在未來3年將達(dá)到千億規(guī)模，預(yù)計(jì)2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)478億元。

潮玩市場投融資現(xiàn)狀

過去一年，潮玩相關(guān)投融資活躍，包括52TOYS、Suplay、ToyCity、萌奇文化、貓貓家、尋找獨(dú)角獸、開天工作室、LAMTOYS、模言文化、QUEEN STUDIO、摩動核等多個(gè)品牌獲得融資。B站靠著爆梗和平臺導(dǎo)流打造了“菜狗”爆款，持續(xù)在電商業(yè)務(wù)會員購中加碼。此外還有小米的模玩APP嗑物、網(wǎng)易的網(wǎng)易大玩家APP，以及騰訊、小紅書、米哈游、小米等用投資的方式加注潮玩賽道。

潮玩不同于互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)，又不完全等同于奶茶、咖啡等純快消品，它更帶有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特性，發(fā)展軌跡是一個(gè)不斷突破與再突破的過程。當(dāng)產(chǎn)品流于爆款元素“排列組合”，創(chuàng)新乏力、審美疲勞快速消磨著粉絲耐性，市場很快揮別了“出貨即售罄”的時(shí)代。

想了解更多關(guān)于玩具行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國玩具市場投資機(jī)會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報(bào)告》。

熱點(diǎn)報(bào)告推薦：

2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國玩具市場投資機(jī)會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報(bào)告

  中小企業(yè)一直存在融資難、融資貴問題，金融去杠桿，中小企業(yè)融資渠道不暢。我國金融體系以間接融資為主，中小企業(yè)規(guī)模小，缺乏有效的抵押和擔(dān)保，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)高，難以獲得銀行貸款支持。金融機(jī)構(gòu)對...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡