食品銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)專柜或者專區(qū)銷售保健食品，并在專柜或者專區(qū)顯著位置分別標(biāo)明“保健食品銷售專區(qū)或者專柜”。保健食品不得與藥品或者普通食品混放銷售。保健食品還應(yīng)當(dāng)在專柜或者專區(qū)顯著位置標(biāo)明“本品不能代替藥物”字樣。
保健食品是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的，能夠調(diào)節(jié)人體機(jī)能，不以治療疾病為目的，含有特定功能成分，適宜于特定人群食用，有規(guī)定食用量的食品。
保健品直銷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及營銷模式分析
為保證特殊食品注冊申請工作需要，申請保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊的，應(yīng)當(dāng)繳納注冊費(fèi)和檢驗(yàn)費(fèi)。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院財(cái)政部門、國務(wù)院價(jià)格主管部門會同國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門制定。
食品銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)專柜或者專區(qū)銷售保健食品，并在專柜或者專區(qū)顯著位置分別標(biāo)明“保健食品銷售專區(qū)或者專柜”。保健食品不得與藥品或者普通食品混放銷售。保健食品還應(yīng)當(dāng)在專柜或者專區(qū)顯著位置標(biāo)明“本品不能代替藥物”字樣。
國人對“食藥同源”根深的觀念，模糊了兩者的界限。保健品行業(yè)眾所周知的混亂，很大的因素在于整體定位不清，給了不良企業(yè)在這個(gè)模棱兩可的概念里游走的機(jī)會。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：
國內(nèi)保健品廠商進(jìn)入電商平臺與一般商品相同，通過對口經(jīng)銷商或者直接與平臺對接，將產(chǎn)品入駐天貓、京東等電商平臺出售給終端消費(fèi)者。國外廠商則主要通過跨境保稅、散貨直郵和C2C代購 。疊加國家對保健品直銷的嚴(yán)格把控，保健品直銷占比有所波動(dòng)。但在保健品市場規(guī)模逐年增長的情況下，保健品直銷模式市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，2021年保健品直銷市場規(guī)模為1240.26億元。
自2018年依始，行業(yè)負(fù)面新聞相繼疊出，整體政策重新收緊。且伴隨近年中國居民數(shù)字水平的提升、社交觸點(diǎn)的改變、品質(zhì)消費(fèi)意識的覺醒，中國直銷品牌亟待面臨轉(zhuǎn)型與升級。
我國申請直銷牌照存在較高的門檻，申請企業(yè)需要有強(qiáng)大的資金實(shí)力、符合要求的生產(chǎn)基地和產(chǎn)品、以及直銷經(jīng)驗(yàn)。2020年，中國商務(wù)部公示具備直銷資格的企業(yè)共90家(其中外商投資企業(yè)32家)，共75家從事保健食品銷售相關(guān)業(yè)務(wù)。中國直銷市場與西方直銷市場差異顯著。目前中國直銷市場僅允許單層級銷售(Single Level)，禁止西方市場所認(rèn)可的多層級分銷(Multi Level)。中國直銷模式下，直銷員被禁止發(fā)展多級下線，層層獲取傭金。
在中國市場，形成多層級上下線銷售關(guān)系，并以多層級下線的銷售業(yè)績與下線數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付上線傭金的情況，屬于嚴(yán)重的踩紅線行為。
本報(bào)告在總結(jié)中國保健品直銷發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國保健品直銷的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為保健品直銷企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
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