床上用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 床上用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年6月21日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1118 72
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，床上用品一年約4000億的銷售額中，出口占400多億，說明床上用品內(nèi)需空間很大。面對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，家紡業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，“高質(zhì)量”成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。

床上用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

中國擁有全球最大的消費(fèi)人群，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，床上用品一年約4000億的銷售額中，出口占400多億，說明床上用品內(nèi)需空間很大。面對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，家紡業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，“高質(zhì)量”成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。

目前，中國的家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到5450億人民幣，比2004年的家紡產(chǎn)值增長了21%。從資源消耗上看，家紡業(yè)的產(chǎn)值只占到了全國紡織總產(chǎn)值的23%，但是全國的家紡業(yè)纖維消耗量卻占去整個(gè)紡織行業(yè)的1/3，占去世界纖維消耗量的1/9還有多。

在高端市場(chǎng)上，中國大陸高端床上用品2017年整體市場(chǎng)規(guī)模為73.4億元17-19年整體零售額復(fù)合增長率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場(chǎng)規(guī)模為82.5億元。2021年預(yù)計(jì)將恢復(fù)往期增長，2022年整體市場(chǎng)體量有望達(dá)到近93.6億元，實(shí)現(xiàn)6.5%的年度復(fù)合增長率。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高，在追求漂亮、高質(zhì)量的床上用品面料的同時(shí)，也越來越重視床上用品的保健衛(wèi)生、防水防油、防蟲防螨、智能健康監(jiān)測(cè)等多種功能。 在特定目前人群需求及產(chǎn)品能力升級(jí)的趨勢(shì)下，企業(yè)將持續(xù)針對(duì)目標(biāo)受眾群體，進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群，做好企業(yè)自身的會(huì)員管理系統(tǒng)，培養(yǎng)客戶忠誠度，以及開展越來越多定制化的品牌營銷活動(dòng)。

目前，營銷網(wǎng)絡(luò)是床上用品企業(yè)的生存基礎(chǔ)，是其建立良好品牌的關(guān)鍵，是其贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的根本。拓展、建設(shè)、營運(yùn)、管控和利用好營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可源源不斷推出自已的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，傳遞品牌理念，搶占市場(chǎng)先機(jī)。由于打造適合自己品牌定位、數(shù)量與服務(wù)質(zhì)量均有明顯優(yōu)勢(shì)的銷售網(wǎng)絡(luò)需要大量的人力、資金和長時(shí)間的投入，并對(duì)企業(yè)的組織與管理提出較高要求，新進(jìn)企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)建立高質(zhì)量的銷售網(wǎng)絡(luò)。

床上用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

我國床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。目前行業(yè)內(nèi)的成熟品牌已作相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸由家紡向家居轉(zhuǎn)型，如羅萊生活、富安娜、夢(mèng)潔等品牌已向大家居方向轉(zhuǎn)型;家具行業(yè)定制衣柜品牌索菲亞，也以木門、窗簾項(xiàng)目進(jìn)軍整體家居領(lǐng)域，并拓展自有品牌床上用品。借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，國外家紡品牌集團(tuán)一般采用從家紡到家居的一體化經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)家紡、家裝、家具、裝飾、設(shè)計(jì)的抱團(tuán)式發(fā)展，往往市場(chǎng)占有率較高。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)文化的進(jìn)步，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品本身，還將更加關(guān)注床上用品與家居的融合。

想要了解更多床上用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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