童裝產(chǎn)品需求走向多元化 童裝行業(yè)市場競爭分析

• 2022年6月27日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
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根據(jù)第七次全國人口普查的結(jié)果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，中國處于幼、小、中三個階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬，小學(xué)在校生則

童裝行業(yè)相較成人裝，更易實現(xiàn)集中度提升。從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實現(xiàn)提升。

近年來，童裝市場出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競爭、品牌溢價能力差的局面。隨著消費(fèi)升級，傳統(tǒng)產(chǎn)品價值空間越來越小，童裝產(chǎn)品設(shè)計訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計功能細(xì)分化、時尚個性、營銷差異化的經(jīng)營策略，以實現(xiàn)品牌突破。在此趨勢下，童裝產(chǎn)品的設(shè)計將變得更加時尚、功用性愈發(fā)突出。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國童裝行業(yè)市場環(huán)境分析與投資趨勢預(yù)測報告》分析：

童裝行業(yè)市場競爭

當(dāng)下，對于國內(nèi)服裝品牌來說，童裝正成為探尋增長的突破點(diǎn)之一。國內(nèi)安踏、李寧、特步等運(yùn)動品牌，國外耐克、HM等也都在加大對童裝領(lǐng)域的布局。目前從行業(yè)市場份額中來看，并未形成規(guī)模化的頭部品牌，后面隨著頭部企業(yè)的布局、以及新品牌的進(jìn)入，童裝市場也將迎來更加激烈的競爭。

相較主品牌的業(yè)績表現(xiàn)，361°兒童增長態(tài)勢更值得關(guān)注。財報顯示，361°兒童2021年營收為11.068億元，同比增長18.7%。為拓展童裝業(yè)務(wù)，361°加速了銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局，童裝第四代形象店達(dá)約860家，占比達(dá)到45.4%。

童裝產(chǎn)品需求走向多元化

更注重時尚性和更注重環(huán)保安全性，早些年前父母給小孩購買服飾僅僅只要求可以滿足保暖，耐臟的基本需求，現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時代的步伐，有要求童裝的設(shè)計要與時尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關(guān)心的，目前童裝市場的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來的發(fā)展中，父母會更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

根據(jù)第七次全國人口普查的結(jié)果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，中國處于幼、小、中三個階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬，小學(xué)在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場帶來新的增量。

從長遠(yuǎn)的角度來看，三孩政策的落實會使新生兒數(shù)量保存在一個較高的水平，在消費(fèi)收入和支出能力提升的同時，90/95/00后相繼步入婚育階段等多方面因素的推動下，國內(nèi)零售市場總額將進(jìn)一步提高，有關(guān)研究院預(yù)測，2022年童裝零售額將達(dá)到3201億元。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國童裝行業(yè)市場環(huán)境分析與投資趨勢預(yù)測報告》。

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