2022年含乳飲料行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年7月18日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 720 43
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在冷鏈倉儲等助力下，2021年“雙11”，天貓超市新疆乳制品銷售同比增長超100%。“天潤奶啤”“冰淇淋化了”酸奶等一批新疆乳制品成為暢銷產(chǎn)品?？梢?，積極研創(chuàng)產(chǎn)品是新疆乳制品“走紅”因素之一。

2022年含乳飲料行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

在冷鏈倉儲等助力下，2021年“雙11”，天貓超市新疆乳制品銷售同比增長超100%?！疤鞚櫮唐　薄氨苛芑恕彼崮痰纫慌陆橹破烦蔀闀充N產(chǎn)品?？梢姡e極研創(chuàng)產(chǎn)品是新疆乳制品“走紅”因素之一。民建新疆區(qū)委會建議，建立有機(jī)奶生產(chǎn)系統(tǒng)，研制開發(fā)具有新疆特色的液態(tài)奶制品，如杏仁奶、無花果奶、雪蓮奶、枸杞奶等。同時，要研制開發(fā)生產(chǎn)適應(yīng)于周邊國家消費(fèi)的奶制品，盡早經(jīng)營中亞地區(qū)市場，以期尋找更大的發(fā)展空間

乳制品生產(chǎn)企業(yè)分布在河北、內(nèi)蒙古、黑龍江、江蘇、安徽等地，其中河北是我國乳制品的主要生產(chǎn)地區(qū)，2019年河北的地區(qū)的乳制品產(chǎn)品約占我國乳制品總產(chǎn)量的14.5%;其次是內(nèi)蒙古，內(nèi)蒙古乳制品產(chǎn)品約占我國乳制品總產(chǎn)量的10.5%;黑龍江產(chǎn)量占比約5.2%。

隨著含乳飲料行業(yè)由單品競爭過度到資本、營銷、體制及渠道的綜合實(shí)力比拼，少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競爭優(yōu)勢將凸顯。未來，含乳飲料中的中小企業(yè)的市場份額將流向少數(shù)品牌企業(yè)，市場集中程度逐漸提升;行業(yè)龍頭優(yōu)勢將得到鞏固，獲得更高的市場份額。

含乳飲料競爭激烈是在所難免的。想要在白熱化市場競爭中占有一席之地，差異化產(chǎn)品是最有效的手段，這就需要市場細(xì)分。市場細(xì)分可以產(chǎn)生豐富多彩的差異化含乳飲料產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)人群的不同及飲用時間及功效的涂通，含乳飲料可以劃分成不同的產(chǎn)品類型。比如，可以劃分成早餐型、午餐型、晚餐型、也可劃分為運(yùn)動員，白領(lǐng)、學(xué)生等等。

目前，國內(nèi)的乳制品行業(yè)蓬勃發(fā)展，含乳飲料作為其中較新、較高端的細(xì)分品種，將受益于整體行業(yè)的發(fā)展，且將持續(xù)高于乳制品行業(yè)的發(fā)展增速。含乳飲料的飲料屬性具有滿足解渴的需求，同時也通過口味、包裝等設(shè)計滿足消費(fèi)者隨時隨地、口味選擇多樣的飲用需求，含乳飲料消費(fèi)場景更為廣闊。

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