巴黎世家12000元新包像大垃圾袋 奢侈品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及購(gòu)買(mǎi)力分析

• 2022年8月8日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1302 85
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目前奢侈品行業(yè)主要消費(fèi)者是40歲以下的消費(fèi)者，1990到2000年出生的人群占比達(dá)到50%，這部分人群過(guò)去一年消費(fèi)增長(zhǎng)很多都達(dá)到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷(xiāo)售額達(dá)到4000億人民幣，比2019年翻一番。同時(shí)，相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問(wèn)題，二手奢侈品平

巴黎世家12000元新包像大垃圾袋 奢侈品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及購(gòu)買(mǎi)力分析

據(jù)外媒報(bào)道， 知名奢侈品牌Balenciaga因出售“世界上最昂貴的垃圾袋”而在社交媒體上引起轟動(dòng)。這款外形酷似垃圾袋的包名為T(mén)rash Pouch，售價(jià)1790美元(約合人民幣12104元)，目前暫未在中國(guó)大陸官網(wǎng)上架。

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在中國(guó)人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

疫情雖對(duì)大部分居民收入增速造成顯著影響，但對(duì)高收入階層收入增速影響非常小，甚至還增加了高收入階層居民收入水平。受疫情影響，以往習(xí)慣在境外買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者大部分只能選擇在境內(nèi)消費(fèi)，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)，LVMH集團(tuán)和愛(ài)馬仕一季度報(bào)營(yíng)收利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在奢侈品行業(yè)，還有一部分奢侈品如名表兼具投資屬性，其走勢(shì)變動(dòng)與金融市場(chǎng)上其他資產(chǎn)如虛擬貨幣、股票等高度相關(guān)，且廠商饑餓營(yíng)銷(xiāo)的手段很容易造成二級(jí)流通市場(chǎng)上層層囤貨，最終形成價(jià)格泡沫，其本質(zhì)與近幾年炒鞋、炒盲盒沒(méi)有本質(zhì)性區(qū)別。

最新的數(shù)據(jù)顯示，在去年的時(shí)候，全球各大奢侈品店鋪中的商品，中國(guó)的消費(fèi)者買(mǎi)走了三分之一，可見(jiàn)我國(guó)民眾對(duì)于奢侈品的狂熱。其實(shí)從2019年1月開(kāi)始，不少大牌奢侈品已經(jīng)經(jīng)過(guò)了4次價(jià)格上調(diào)，但價(jià)格再怎么漲，也攔不住國(guó)民的消費(fèi)欲望。

目前奢侈品行業(yè)主要消費(fèi)者是40歲以下的消費(fèi)者，1990到2000年出生的人群占比達(dá)到50%，這部分人群過(guò)去一年消費(fèi)增長(zhǎng)很多都達(dá)到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷(xiāo)售額達(dá)到4000億人民幣，比2019年翻一番。

同時(shí)，相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問(wèn)題，二手奢侈品平臺(tái)的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)更具性價(jià)比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺(tái)的“最強(qiáng)剁手黨”用戶購(gòu)買(mǎi)的訂單數(shù)達(dá)470單，相當(dāng)于半年的時(shí)間里每天平均購(gòu)買(mǎi)2.5單。無(wú)論是從用戶消費(fèi)金額，還是用戶消費(fèi)的訂單量，多個(gè)維度的數(shù)據(jù)都說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費(fèi)理念也開(kāi)始深入人心。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚?gòu)買(mǎi)者就將有一名是中國(guó)人。奢侈品品牌很多都將中國(guó)看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

高奢品牌在我國(guó)機(jī)場(chǎng)有稅區(qū)入駐步伐加快，越來(lái)越多奢侈品機(jī)場(chǎng)店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機(jī)場(chǎng)，這離不開(kāi)疫情以來(lái)環(huán)境改變的催化。以往中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品以境外消費(fèi)以主，尤其是境外城市口岸機(jī)場(chǎng)免稅店，中國(guó)旅客是消費(fèi)主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢(shì)。

本報(bào)告對(duì)奢侈品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為奢侈品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在奢侈品行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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