2022年中國圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢分析

• 2022年5月11日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1068 68
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根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2021 年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為 1,143,670 億元，比上年增長 8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609,680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率上升。2021 年全國居民人均可支

2022年中國圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢分析

知識(shí)內(nèi)容領(lǐng)域的變現(xiàn)路徑主要有三種：圖書出版物、知識(shí)付費(fèi)線上產(chǎn)品、線下教育培訓(xùn)類服務(wù)，其中圖書出版物入門門檻最低，鏈條最短，只要能在營銷端把書籍的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)變得生動(dòng)有趣，有吸引力，就能帶來不錯(cuò)的收入回報(bào)。

圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀

整個(gè)疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)掀起知識(shí)分享熱潮，與知識(shí)分享直接關(guān)聯(lián)的圖書行業(yè)增長迅速，抖音等平臺(tái)產(chǎn)出千萬GMV的直播間和賬號(hào)。從數(shù)據(jù)來看，2021年全年兒童讀物、考試教輔、勵(lì)志成長等書籍需求量大。抖音平臺(tái)每月圖書出版內(nèi)容播放逾 1400 億次，心理、歷史等品類數(shù)據(jù)最受歡迎。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

圖書出版，是社會(huì)脈動(dòng)的晴雨表。社會(huì)由人群構(gòu)成，"社會(huì)脈動(dòng)"，實(shí)質(zhì)上是人心所動(dòng)。比如，全球金融危機(jī)，必反映在圖書出版中;中國作為傳統(tǒng)大國，其近年表現(xiàn)世所關(guān)注，必然是圖書出版的重要選題。還有稍微隱蔽的脈動(dòng)未必引人注意，比如人類對德性(美德)政治的渴望，對往昔的追憶等等，也會(huì)在圖書出版中有所反映。

少兒圖書市場呈現(xiàn)出占市場品種比例不高的暢銷書能夠?yàn)檎麄€(gè)圖書市場貢獻(xiàn)高比例的銷售碼洋的特點(diǎn)，具有經(jīng)典化和系列化兩個(gè)特征。歷年少兒類暢銷書榜單有較強(qiáng)的歷史延續(xù)性，新書需要長時(shí)間的口碑積累或相關(guān)題材的熱點(diǎn)帶動(dòng)才有機(jī)遇入圍暢銷榜單，而經(jīng)典的少兒圖書在暢銷榜單排名穩(wěn)定且銷售碼洋逐年增長。

在少兒圖書策劃與發(fā)行行業(yè),專業(yè)的人才隊(duì)伍是企業(yè)重要的核心競爭力。精準(zhǔn)的選題眼光、新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高效的市場營銷、完善的經(jīng)營管理等需求對團(tuán)隊(duì)的質(zhì)量和人才的素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)。引進(jìn)或培養(yǎng)具有豐富的管理、策劃、創(chuàng)作、營銷能力的人才將極大的增強(qiáng)圖書的市場表現(xiàn)。隨著少兒圖書市場化程度進(jìn)一步加深，圖書內(nèi)容策劃以及銷售推廣方面的優(yōu)秀人才供不應(yīng)求，成為進(jìn)入該行業(yè)的障礙之一。

圖書出版行業(yè)發(fā)展

可以預(yù)期，未來中國出版將繼續(xù)延續(xù)增長，逐漸從大國向強(qiáng)國演變;主題出版題材將更加豐富，高端閱讀將成為趨勢;圖書電商競爭將回歸理性，實(shí)體書店困境或迎來反轉(zhuǎn);數(shù)字出版的發(fā)展不會(huì)停頓，商業(yè)模式創(chuàng)新的效益日漸顯現(xiàn);文化產(chǎn)業(yè)的資源整合優(yōu)化仍將持續(xù)，跨界發(fā)展成為共識(shí);隨著全民閱讀的正能量更加釋放，閱讀市場或?qū)⒊掷m(xù)升溫。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2021 年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為 1,143,670 億元，比上年增長 8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609,680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率上升。2021 年全國居民人均可支配收入為 35,128 元，比上年增長 9.13%，居民的消費(fèi)能力增加。居民收入增長及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

政策利好

文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)γ駹I資本的限制逐漸放開，國家鼓勵(lì)民營企業(yè)進(jìn)入圖書策劃與發(fā)行等業(yè)務(wù)。中央地方財(cái)政、銀行及資本市場對文化企業(yè)的金融支持力度不斷增強(qiáng)，延續(xù)免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè)積極上市融資，借助資本力量做大做強(qiáng)等。

國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護(hù)力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書策劃企業(yè)的發(fā)展。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2026年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年版少兒圖書產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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