電動(dòng)剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀 行業(yè)競爭日趨激烈

• 2022年8月24日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1342 88
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隨著國貨的崛起，整個(gè)情況正在發(fā)生顯著變化，飛利浦不再是一家獨(dú)大了，越來越多的國貨品牌，以價(jià)低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品優(yōu)勢，正在搶奪飛利浦的市場份額。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀

電動(dòng)剃須刀是現(xiàn)代社會科技的文明產(chǎn)物，解決了男生們之前用傳統(tǒng)刀片來剃須的隱患，不會再輕易的劃傷肌膚，使用起來更加的方便安全，只需要輕輕的按動(dòng)按鈕，就可以為自己剃掉煩人的胡須。每個(gè)男生都要使用剃須刀，并且這種工具也不能交換使用，所以整個(gè)剃須刀市場是非常龐大的，也就有了許多以剃須刀產(chǎn)品站上行業(yè)頂端的品牌，就比如我們熟知的飛科、松下、飛利浦，產(chǎn)品都非常出色。

數(shù)據(jù)顯示，2021年電動(dòng)剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，零售量3931萬臺，同比下降9.2%，升級緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來自于換新需求。

我國電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢，根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場中電動(dòng)剃須刀的品牌數(shù)量為135個(gè)，2020年12月上升至至169個(gè)。2021年上半年，市場中電動(dòng)剃須刀品牌為183個(gè)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，電動(dòng)剃須刀行業(yè)上游主要包括刀網(wǎng)、電機(jī)、電池、電源線和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子約占直接原材料的64%左右;下游主要銷售渠道包括商超、品牌專賣店、便利店和電商平臺等。

不過，由于個(gè)護(hù)小家電市場的技術(shù)壁壘不高，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展非常成熟，市場競爭非常激烈。比如其中的國際大牌就有飛利浦、博朗、松下;相比之下，國產(chǎn)品牌的飛科、超人、小米等則組成了行業(yè)的第一梯隊(duì)。

隨著國貨的崛起，整個(gè)情況正在發(fā)生顯著變化，飛利浦不再是一家獨(dú)大了，越來越多的國貨品牌，以價(jià)低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品優(yōu)勢，正在搶奪飛利浦的市場份額。國產(chǎn)剃須刀飛科近年來就取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績，不僅在國內(nèi)的市場份額拿下了近30%，而且推出的高端型號也正在威脅飛利浦的市場地位。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》分析

目前，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個(gè)護(hù)小家電這個(gè)賽道。隨著中國人口紅利在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的釋放，消費(fèi)需求向細(xì)分高端的延展，這一市場將有更多潛力被挖掘，帶來一個(gè)新的風(fēng)口。

未來，我國電動(dòng)剃須刀的發(fā)展趨勢為可充電化、小巧便攜和高效專業(yè)。充電筒可以提升續(xù)航能力的同時(shí)，廣泛使用Type-C充電模式，簡化充電步驟;小巧便攜可滿足旅游出行人群的需求;高效專業(yè)體現(xiàn)在多刀頭、往復(fù)式等精耕產(chǎn)品增加，使得市場更加專業(yè)化。

行業(yè)競爭日趨激烈

目前，行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)所占市場份額小、入行門檻低、產(chǎn)品差異化不明顯，造成國內(nèi)電動(dòng)剃須刀市場競爭激烈，預(yù)計(jì)未來電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量將持續(xù)增加，競爭激烈程度不減。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級調(diào)整，男性理容市場需求會持續(xù)上升，電動(dòng)剃須刀消費(fèi)者除關(guān)注剃須功能本身外，對剃須刀外觀設(shè)計(jì)、充電續(xù)航能功能也有新要求，面對激烈的市場競爭環(huán)境，電動(dòng)剃須高端化發(fā)展將成為未來搶占市場、從激烈市場競爭中爭取市場份額的新途徑。

想要了解更多電動(dòng)剃須刀行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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