在盲盒遍地的當(dāng)下，以“盲盒第一股”泡泡瑪特為代表的潮玩品牌正在面臨日趨強(qiáng)烈的市場競爭。尤2022年8月25日，泡泡瑪特發(fā)布了2022年上半年財報。財報顯示，上半年泡泡瑪特營收23.59億元人民幣，同比增長33.1%;毛利從11.17億元提升至13.70億元，同比增長22.7%，而非國
泡泡瑪特發(fā)布了2022年上半年財報
在盲盒遍地的當(dāng)下，以“盲盒第一股”泡泡瑪特為代表的潮玩品牌正在面臨日趨強(qiáng)烈的市場競爭。尤2022年8月25日，泡泡瑪特發(fā)布了2022年上半年財報。財報顯示，上半年泡泡瑪特營收23.59億元人民幣，同比增長33.1%;毛利從11.17億元提升至13.70億元，同比增長22.7%，而非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整純利3.76億元，同比下降13.5%。
隨著國家市場監(jiān)管總局8月16日《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》發(fā)布，潮玩市場再次引起熱議。不久前泡泡瑪特披露2022年上半年收入同比增長不低于30%，凈利潤同比減少不高于35%，以及隨后泡泡瑪特的股價出現(xiàn)較大波動，這些都將很多人的話題焦點聚向潮玩市場的前景。在業(yè)界看來，潮玩行業(yè)將會回歸理性消費。
盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當(dāng)時的日本百貨公司會銷售福袋，福袋里通常會裝著款式不一但價值一定高于福袋定價的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動在特定的節(jié)日固定下來，有相當(dāng)數(shù)量的消費者會專門前往購買福袋。
據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》分析
近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計會進(jìn)一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。
據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年，國內(nèi)潮玩零售市場的規(guī)模為63億元，到了2019年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，年均復(fù)合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。
盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費者的市場格局。
隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長具。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。
中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。
欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。
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2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告
盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...
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百億市場將迎監(jiān)管“紅線” 中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展如何 
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