在物質(zhì)生活得到滿足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，正成為年輕人尋找存在感、進(jìn)行社交的重要方式。在“萬物皆可盲盒”的風(fēng)潮下,生產(chǎn)銷售者抓住了消費(fèi)者追求刺激和驚喜的心理,將裝有食品、文具、玩偶等各種小商品的盲盒、盲袋推向市場。
在物質(zhì)生活得到滿足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，正成為年輕人尋找存在感、進(jìn)行社交的重要方式。在“萬物皆可盲盒”的風(fēng)潮下,生產(chǎn)銷售者抓住了消費(fèi)者追求刺激和驚喜的心理,將裝有食品、文具、玩偶等各種小商品的盲盒、盲袋推向市場。
中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。
盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。
盲盒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2022
泡泡瑪特官方數(shù)據(jù)顯示：年齡在18歲-29歲的用戶占比58%，30歲-34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來看女性占75%，男性占25%;從職業(yè)來看白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%，而盲盒的趣味性和懸疑性也是吸引顧客購買盲盒的主要原因。
2022年1月,上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》,在全國率先劃出盲盒行業(yè)紅線,其中特別強(qiáng)調(diào)未成年人保護(hù)機(jī)制,要求盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售,向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品,應(yīng)通過線上線下等不同方式取得監(jiān)護(hù)人同意。
諸多專家認(rèn)為,對(duì)于盲盒給未成年人帶來的不良影響,家長、學(xué)校要進(jìn)行教育,行政部門要強(qiáng)化監(jiān)管,司法保護(hù)也應(yīng)跟上。各地可以借鑒上海經(jīng)驗(yàn)出臺(tái)本地的盲盒指引規(guī)范,在總結(jié)各地經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,針對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)出臺(tái)全國性立法,讓盲盒經(jīng)濟(jì)在法治化軌道上良性發(fā)展。
國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元。
超800億的IP授權(quán)市場是盲盒行業(yè)的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局是未來玩具企業(yè)的主要發(fā)展方向。
欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...
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疫情下Z世代的盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析 
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