盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 2022年9月23日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1161 75
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盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

行業(yè)代表性公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO)、奧飛娛樂(lè)(002292.SZ)、酷樂(lè)盲盒、九木雜物社等。

2019-2021年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2019年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)25億元，此后盲盒市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張至2021年的接近100億元，2019-2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。從一定程度上說(shuō)明，中國(guó)盲盒市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展階段，發(fā)展趨勢(shì)較好。

2021年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)114.37萬(wàn)億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，人均GDP突破8萬(wàn)元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬(wàn)美元，已經(jīng)超過(guò)世界人均GDP水平。在物質(zhì)生活得到滿足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，正成為年輕人尋找存在感、進(jìn)行社交的重要方式。

數(shù)據(jù)顯示，2021年盲盒是最大的細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模97億元，占比為28.12%;其次是組裝玩具，市占率23.149%;手游、玩偶、藝術(shù)玩具分別以15.94%、10.14%、8.70%的比例緊隨其后。盲盒熱度之所以高漲，除了系列IP以高知名度帶動(dòng)號(hào)召和引流外，盲盒產(chǎn)業(yè)自帶社交屬性，也是消費(fèi)群體進(jìn)行社交的重要方式。消費(fèi)群體對(duì)盲盒的青睞轉(zhuǎn)化成旺盛的購(gòu)買力和消費(fèi)潛力，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)大熱，盲盒及其衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)增長(zhǎng)。

盲盒市場(chǎng)借勢(shì)高速發(fā)展，在2026年我國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模中，仍舊成為排名第一的細(xì)分市場(chǎng)，市占率提升至38.51%，較2021年增長(zhǎng)10.39個(gè)百分點(diǎn)。

從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，50-99元價(jià)位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒購(gòu)買)價(jià)位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區(qū)間消費(fèi)占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價(jià)較貴。因此，50-99元的產(chǎn)品銷售額占比較高，更受到消費(fèi)者青睞。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買家無(wú)法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價(jià)格。

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

在潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場(chǎng)盲盒規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元，并預(yù)期將于2024年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

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  2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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