2022盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年9月5日 FangManTao來源：百度 1201 78
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在潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達(dá)36%。預(yù)計盲盒市場規(guī)模在2024年會達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元，并預(yù)期將于2024年達(dá)到2494.8億

一、盲盒概述

“盲盒”，顧名思義，就是在非透明的包裝中加入物品，借由消費者的“賭博”心理而實現(xiàn)商品的售出。盲盒起源于日本的“福袋”，最開始是超市為了處理滯銷的貨物而將其放入不透明的袋子中，通過塑造不確定感來吸引客戶的購買。這時候的福袋中往往是袋內(nèi)物品的實際價值高于福袋的定價。隨著日本二次元的興起，包含各種手辦玩偶的“扭蛋機(jī)”也隨之出現(xiàn)。到20世紀(jì)90年代，這一類“盲盒”概念開始以集卡的形式出現(xiàn)在我國，尤其在學(xué)生群體中引起一陣消費熱潮。

二、盲盒市場分析

從價格區(qū)間來看，50-99元價位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒購買)價位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區(qū)間消費占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價較貴。因此，50-99元的產(chǎn)品銷售額占比較高，更受到消費者青睞。

2021年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)114.37萬億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，人均GDP突破8萬元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬美元，已經(jīng)超過世界人均GDP水平。在物質(zhì)生活得到滿足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時尚消費產(chǎn)業(yè)，正成為年輕人尋找存在感、進(jìn)行社交的重要方式。

在潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達(dá)36%。預(yù)計市場盲盒規(guī)模在2024年會達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元，并預(yù)期將于2024年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

三、盲盒未來發(fā)展趨勢

萬物皆可盲盒”是當(dāng)下年輕人的普遍共識。得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，盲盒經(jīng)濟(jì)在幾年時間內(nèi)迅速崛起，成為一支不可小覷的新興業(yè)態(tài)。盲盒獨特的購買方式，使得用戶拆盲盒時會對未知的款式附贈強(qiáng)烈的驚喜感，甚至這種驚喜感的價值會高于商品本身。物以稀為貴，出現(xiàn)概率低的“隱藏款”盲盒在二級市場供不應(yīng)求，價格被炒上天。用戶抽到“隱藏款”盲盒后，可以收獲到比原價高出幾倍的收益。炒盲盒成為新型的理財方式。

未來盲盒企業(yè)的發(fā)展路徑極有可能走向一條以IP運營為核心，涉足多元化產(chǎn)業(yè)的道路。因為從內(nèi)核上看，盲盒只是一種創(chuàng)新的銷售形式，“玩具”才是承載藝術(shù)理念和文化的載體，而IP開發(fā)和運營又是一款玩具的靈魂。從企業(yè)的現(xiàn)有布局來看，已有部分公司如泡泡瑪特開始通過在抖音平臺上傳特定的IP內(nèi)容，線下開設(shè)博物館、概念店，以及跨界聯(lián)名推出新品等，

年輕群體對盲盒的興趣，正轉(zhuǎn)化為龐大的消費力。數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一。95后成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價在1000元以上，接近20%的傾向于一次性購買全套盲盒，這都凸顯了年輕群體旺盛的消費力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

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