顧家家居經(jīng)銷商“跑路” 中國家居企業(yè)競爭現(xiàn)狀及消費趨勢分析

• 2022年9月27日 CeShiYuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 242 8
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目前，中國大批家居企業(yè)正處于做大做強的關(guān)鍵階段，滾動式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的資金需求。因此，上市已成為家居企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，突破當(dāng)前困境的首選之路。

顧家家居經(jīng)銷商“跑路”

近期，一則關(guān)于顧家家居沈陽經(jīng)銷商“跑路”的消息在網(wǎng)上引發(fā)熱議，涉事門店涉及紅星美凱龍、領(lǐng)秀家居等多個商場，共8家門店。顧家家居回應(yīng)稱，經(jīng)銷商“跑路”屬實，但并非傳聞的沈陽經(jīng)銷商全部跑路，門店全部關(guān)閉，實際只有一個經(jīng)銷商出現(xiàn)問題。

顧家家居經(jīng)營現(xiàn)狀

目前，顧家家居在國內(nèi)軟體家具領(lǐng)域形成了首屈一指的行業(yè)地位。公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷120余個國家和地區(qū)，擁有6000多家品牌專賣店，屬于國內(nèi)軟體家居行業(yè)中門店數(shù)最多、覆蓋面最廣的龍頭，為全球超千萬家庭提供美好生活。

為了奔向千億目標(biāo)，顧家家居實施了系列并購，推動公司資產(chǎn)、營收規(guī)模高速增長。經(jīng)過系列擴張布局，單純從經(jīng)營業(yè)績數(shù)據(jù)上看，顧家家居確實還算不錯。

目前來看，無論是營業(yè)收入還是市值，均與雙千億相距甚遠(yuǎn)。

資料顯示，顧家家居上半年業(yè)績增速放緩，主要受到了境內(nèi)業(yè)務(wù)的影響。2022年上半年，顧家家居的境內(nèi)業(yè)務(wù)營收50.99億元，同比增長6.24%。相關(guān)分析提到，考慮到顧家家居一季度整體業(yè)績增長維持在較高水平，預(yù)計二季度國內(nèi)業(yè)務(wù)銷售收入已陷入負(fù)增長。

家居行業(yè)被稱為“離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)的行業(yè)”，也是數(shù)字化進(jìn)程最慢的行業(yè)。在信息不透明、權(quán)責(zé)不清晰、價格不統(tǒng)一的傳統(tǒng)生態(tài)中，售后服務(wù)一直處于缺位的狀態(tài)?！按笮袠I(yè)，小企業(yè)”的特征也暗示著中小微企業(yè)無力構(gòu)建完整的消費鏈條。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國家居行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

中國家居企業(yè)競爭現(xiàn)狀及消費趨勢分析

隨著家居用戶跨度變廣，消費群體逐步年輕化。年輕群體在購買家居產(chǎn)品時，表現(xiàn)出超前的消費理念、追求產(chǎn)品的舒適度，他們具有對新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡風(fēng)格等特征，將為家居行業(yè)的發(fā)展帶來新流量。

家居線上化消費成主流趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的購物習(xí)慣。尤其在家居消費領(lǐng)域，“線下體驗+線上購買”的消費方式成為主流趨勢。越來越多家居企業(yè)意識到，線上化是必然發(fā)展趨勢。

中國家居企業(yè)競爭現(xiàn)狀

目前，中國大批家居企業(yè)正處于做大做強的關(guān)鍵階段，滾動式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的資金需求。因此，上市已成為家居企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，突破當(dāng)前困境的首選之路。企業(yè)上市有三個明顯的好處：一是快速募集資金告別“頭寸短缺”的難題;二是名利雙收，既提高了公司的知名度又提升了品牌;三是可以快速實現(xiàn)公司擴張。

在2022第六屆中國家居品牌大會上，發(fā)布的2021-2022中國家居十大破局之道中提到，行業(yè)發(fā)展理念迭代要從粗放式野蠻生長轉(zhuǎn)向精細(xì)化高質(zhì)量運作;增長模式轉(zhuǎn)變要從外求機會式增長轉(zhuǎn)向內(nèi)生能力式增長;戰(zhàn)略架構(gòu)升維要在規(guī)模領(lǐng)先或賽道細(xì)分中作出選擇等。

有專家表示，從渠道層面看，不規(guī)范、不具有規(guī)模優(yōu)勢的經(jīng)營模式會被取代。從產(chǎn)品和品牌的層面看，低質(zhì)量、低知名度、低經(jīng)營效率的小工廠和小品牌商也將面臨淘汰整合。

如今，面對中國家居估值約4萬億的龐大市場，我國家居行業(yè)整體密集度相對較低，無論從市場規(guī)模、城鎮(zhèn)化水平、人均收入等外部因素，還是關(guān)于家居企業(yè)內(nèi)部品類價值鏈與企業(yè)經(jīng)營綜合維度來看，中國家居企業(yè)距離行業(yè)天花板還有很大的發(fā)展空間與潛力。

想要了解更多家居行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國家居行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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