中國香氛市場預(yù)測 預(yù)計香氛市場能以20%以上的增速發(fā)展

• 2022年9月30日 HuangWenYu來源：百度百科 Euromonitor 互聯(lián)網(wǎng) 414 20
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香氛大多是一種類似于香水的液體，但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅，受到追求生活品質(zhì)人群的大力追捧。

香氛的概念

香氛具有深遠(yuǎn)的歷史淵源，有關(guān)文獻(xiàn)資料記載，香氛最先是用于宗教和祭祀的場合或者室內(nèi)熏香，即最早的香氛是使用在空間領(lǐng)域而非人的身體之上的。如今的香氛是一種類似于香水的液體，但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅，受到追求生活品質(zhì)人群的大力追捧。香氛通常分為液體香氛、固體香氛(家具香氛)、洗浴香氛三種。具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。

香氛大多是一種類似于香水的液體，但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅，受到追求生活品質(zhì)人群的大力追捧。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國香氛行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

香氛目前種類較多，按功能分有抑汗香氛、室內(nèi)香氛和香水香氛;抑汗香氛用于人體，多用于夏季，抑制夏季多汗產(chǎn)生的汗臭味;室內(nèi)香氛主要用于改善室內(nèi)空氣的味道，從而提升室內(nèi)居住空間的舒適度;香水香氛與香水功能及使用方法一直，留香時間較短，香味簡單淡雅，也為許多女士喜愛。

得益于家居香氛這一細(xì)分品類的快速增長，2014-2019年全球香氛市場逐年上升。全球香氛市場在2019年達(dá)到439億美元的市場規(guī)模，同比增速5.02%。

根據(jù)業(yè)內(nèi)機構(gòu)預(yù)測，在全球奢侈品市場中，個人奢侈品市場規(guī)模在2022年將達(dá)到4081億美元，增速為9%，規(guī)模占全部奢侈品品類的34%，隨著國內(nèi)奢侈品滲透率持續(xù)率，高端香水作為其中之一預(yù)計占比將持續(xù)提升。

香氛行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

香氛能使嗅覺記憶達(dá)到一個辨識的高峰，同時也是形象構(gòu)成的一部分。在職場上用可以提升品位，增強自信。出席大型商業(yè)談判、推介會等商業(yè)活動時，宜選用成熟神秘香型，以給人成熟、有活力的香味印象;在日常工作、學(xué)習(xí)、休閑、外出游玩時，宜選用清柔自然香型，以給人清新怡人的香味印象。

國內(nèi)香氛市場仍將處于持續(xù)增長狀態(tài)，2019年中國香氛行業(yè)市場規(guī)模為89.38億元;預(yù)計2020年我國香氛行業(yè)市場規(guī)模為101.45億元，同比2019年增長13.5%。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿(mào)下降，增速有所下降，同比2019年增長11.2%，預(yù)計隨著市場回暖，2021年增速將回歸疫情前。

現(xiàn)在國內(nèi)知名的香薰品牌有：氣味圖書館、RECLASSIFIED調(diào)香室、野獸派、觀夏等多個品牌，也有以香水為主要產(chǎn)品線的品牌開始涉獵香薰市場。與國外相比，國內(nèi)香氛市場雖然剛剛起步，但這中間有著非常大的提升空間，將會成為不可估量的市場。

香氛洗護(hù)這一細(xì)分市場增速較快，中國香氛洗護(hù)行業(yè)線上銷售額從2019年11月的1.4億元上升至2020年11月的4.1億元，同比增長192.86%。隨著香氛行業(yè)規(guī)模的不斷壯大，自2015年起，我國香氛行業(yè)企業(yè)數(shù)量逐年增加。2019年經(jīng)營香氛的企業(yè)一共有660家，截止到2020年12月，企業(yè)數(shù)量上升至847家，相比2019年增加了187家。

中國是一個非常重要的香氛市場，對于未來市場，香氛消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香氛市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香氛市場無疑是一個前景巨大的市場。

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