中國文化旅游行業(yè)市場調(diào)研 文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析2022

• 2022年10月2日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 955 60
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文化旅游及其跨界融合是一個深度和廣度前所未有的融合，它不僅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括線上線下的融合，即“文化、旅游、科技、互聯(lián)網(wǎng)平臺(旅游營銷與旅游電商等)”的深度融合。而且，文化與旅游融合之后的文旅產(chǎn)品，可以以內(nèi)容作為驅(qū)動力，具有更強的體驗

文化旅游及其跨界融合是一個深度和廣度前所未有的融合，它不僅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括線上線下的融合，即“文化、旅游、科技、互聯(lián)網(wǎng)平臺(旅游營銷與旅游電商等)”的深度融合。而且，文化與旅游融合之后的文旅產(chǎn)品，可以以內(nèi)容作為驅(qū)動力，具有更強的體驗性、互動性，以及更長的產(chǎn)業(yè)鏈。

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。文化旅游融合不僅有助于保護和開發(fā)傳統(tǒng)文化以及挖掘各民族各地區(qū)的特色文化，豐富和完善文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價值，還將對促進(jìn)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)升級起到積極的作用，也將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化旅游融合的特點之一，是能夠形成更大規(guī)?；騼r值鏈條更長的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)(IP作為頭部內(nèi)容)作為內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈之間的融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費時間更長和更具產(chǎn)業(yè)帶動性的價值實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈。全產(chǎn)業(yè)鏈需要文化創(chuàng)意內(nèi)容具有可持續(xù)傳播價值和衍生品開發(fā)空間。文旅企業(yè)不再過分依賴票房或者單一的收入，包括旅游經(jīng)紀(jì)公司都需要拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品，比如旅游演藝或者文化體驗園。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析

文化產(chǎn)業(yè)作為“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，與旅游業(yè)將有越來越多的融合發(fā)展。文化旅游不僅有助于保護和開發(fā)各民族各地方的特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值，還有助于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。因此，文化旅游已成為推動我國旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要驅(qū)動力。旅游產(chǎn)業(yè)化是經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的有效驅(qū)動、是鄉(xiāng)村振興的有力支撐。4月25日至28日，貴州省第十三次黨代會在貴陽召開。十二屆省委報告提出，要堅定不移推動“四化”，奮力推進(jìn)工業(yè)大突破、城鎮(zhèn)大提升、農(nóng)業(yè)大發(fā)展、旅游大提質(zhì)，構(gòu)建支撐高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。奮力推進(jìn)旅游大提質(zhì)，要圍繞打造國際一流山地旅游目的地、國內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地，加快建設(shè)多彩貴州旅游強省。

“十四五”時期是我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個五年，也是我市抓住發(fā)展機遇、推動文化產(chǎn)業(yè)千億產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的重要時期?！笆奈濉睍r期，文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入規(guī)模保持兩位數(shù)增長，力爭到2025年末年度營業(yè)收入達(dá)到2500億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達(dá)到7%左右。產(chǎn)業(yè)體系更加完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，供給質(zhì)量顯著提升，布局體系更加完善。

隨著全民健身、大眾旅游時代的到來，文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為必然趨勢。文旅融合應(yīng)在細(xì)節(jié)處打磨，不僅是區(qū)域發(fā)展規(guī)劃的制定，也包含了歷史遺跡標(biāo)識的設(shè)置，從細(xì)節(jié)入手營造城市文化氛圍，吸引游客和投資者，更能彰顯一座城市深厚的文化底蘊，傳遞歷史文化信息，有利于促進(jìn)區(qū)域文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高市民保護和傳播歷史文化的責(zé)任感。從未來市場需求來看，人們的生活水平越來越高，消費能力越來越強，生活節(jié)奏不斷加快、國民整體知識水平在不斷提升，在這種大環(huán)境下，文化旅游為越來越多的人所需要，并且在旅游的頻次上也在不斷增長。同時，隨著中國經(jīng)濟的崛起，綜合國力的不斷增強，中國文化也引起了國外游客的關(guān)注，越來越多的外國游客選擇中國文化旅游景區(qū)參觀游玩。

上海：加大文化旅游體育行業(yè)紓困力度

上海市人民政府印發(fā)《上海市助行業(yè)強主體穩(wěn)增長的若干政策措施》的通知。通知指出，加大文化旅游體育行業(yè)紓困力度。通過宣傳文化發(fā)展專項資金引導(dǎo)，聯(lián)動各社會主體共同出資，實施電影票價補貼。對2022年符合疫情防控要求、按照全市統(tǒng)一部署及時恢復(fù)營業(yè)的專營商業(yè)影院、體育健身場所，給予復(fù)工復(fù)市補貼。對2022年因疫情管控暫停營業(yè)的專業(yè)劇場，按照座位數(shù)給予一次性停業(yè)補貼;對疫情后加快復(fù)演的專業(yè)劇場，給予限流補貼。統(tǒng)籌用好上海市旅游發(fā)展專項資金，將符合條件的酒店賓館納入旅游業(yè)貸款貼息政策范圍，對符合條件的A級景區(qū)、星級酒店給予一次性紓困補助。

隨著文化旅游項目進(jìn)入體驗化、室內(nèi)外化階段，旅游業(yè)可以解決旅游景點淡季不淡的問題，包括數(shù)字化技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)(含體感技術(shù)和裝置技術(shù)、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等)對文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來重大影響。而文旅室內(nèi)化、體驗化可以提升文旅體驗產(chǎn)品的體驗性和消費時長，包括家庭消費、夜間消費、研學(xué)以及一年全天候的消費，解決產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的收入來源。

今后，預(yù)計大批文旅企業(yè)將在已有的主要景區(qū)景點打造體驗式的文化園，建設(shè)以“內(nèi)容體驗和衍生品開發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字技術(shù)開展文旅營銷服務(wù)并銷售旅游商品，也包含技術(shù)創(chuàng)新帶來的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動。

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