袋泡茶行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 袋泡茶行業(yè)發(fā)展空間廣闊

• 2022年10月11日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 890 55
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未來隨著國內(nèi)袋泡茶市場消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，袋泡茶行業(yè)將朝個(gè)性化、多元化趨勢不斷發(fā)展;同時(shí)在國民健康意識(shí)不斷提高以及養(yǎng)生保健訴求不斷增加背景下，國內(nèi)袋泡茶行業(yè)將朝健康化、低脂化方向不斷發(fā)展，未來國內(nèi)袋泡茶市場滲透率將不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。隨著資

袋泡茶多為2-3g的小包獨(dú)立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡單，茶汁激活時(shí)間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過專業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識(shí)配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。隨著消費(fèi)者需求多元化發(fā)展，袋泡茶的不同外觀包裝能適用于多樣化的應(yīng)用場景，加上中國茶文化歷史悠久，袋泡茶的消費(fèi)市場空間廣闊。

袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。按含物原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來越多的人關(guān)注，也有辦公室白領(lǐng)等年輕群體對(duì)袋泡茶的消費(fèi)需求越來越高。

近年來，隨著國民生活水平不斷提高以及健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，國內(nèi)保健型袋泡茶憑借著其助消化、清熱解火、平肝名目等特有功效受到消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。在目前國內(nèi)袋泡茶消費(fèi)市場中，超五成消費(fèi)者年齡21-30歲之間，年輕消費(fèi)群體對(duì)袋泡茶需求不斷增加，袋泡茶消費(fèi)市場覆蓋群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著社會(huì)的發(fā)展及快節(jié)奏飲食生活習(xí)慣的形成,袋泡茶成為近年來新消費(fèi)投資浪潮中備受追捧的細(xì)分品類。各大茶企也紛紛把目光投向了袋泡茶行業(yè)。很長時(shí)間以來,我國袋泡茶市場被一眾外國品牌所占領(lǐng)。但如今,隨著消費(fèi)升級(jí),中國人的茶杯里出現(xiàn)了大批本土袋泡茶身影。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國新式茶飲市場規(guī)模為2795.9億元,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代和網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)的完善,使得網(wǎng)絡(luò)購物更加方便,有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經(jīng)營的損失,預(yù)計(jì)2025年新式茶飲市場規(guī)模達(dá)到3749.3億元。

隨著茶飲市場進(jìn)一步被發(fā)掘擴(kuò)大和茶葉消費(fèi)升級(jí)的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場的熱點(diǎn)。千億級(jí)袋泡茶市場巨大,越來越多的玩家入局。但擁有姓名攏共就那幾家,而且袋泡茶本質(zhì)上還是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品初加工,農(nóng)產(chǎn)品溯源體系和產(chǎn)品安全體系才是影響制約整個(gè)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的根基。對(duì)于一個(gè)品牌企業(yè)來說,要在這些方面打磨出差異化競爭優(yōu)勢,需要持續(xù)不斷的投入和時(shí)間的積淀,袋泡茶所有從業(yè)品牌任重道遠(yuǎn)。

袋泡茶行業(yè)市場現(xiàn)狀

我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對(duì)于茶飲消費(fèi)者來說尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購物需求激增，袋泡茶線上市場規(guī)模增長至128.7億元，增長率為155.9%，線上市場逆勢增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國家集中在美國和歐洲以及英國等地區(qū)，雖然我國袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國家，我國袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂樂茶、網(wǎng)易嚴(yán)選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風(fēng)味制造產(chǎn)品差別，單包規(guī)格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價(jià)格較低，黃牌精選紅茶價(jià)格在0.8元/包左右，其品牌進(jìn)入市場較早且價(jià)格優(yōu)勢明顯，因此深受消費(fèi)者喜愛，最近火爆的品牌茶顏悅色的袋泡茶單價(jià)在2.6元/包，受口味和價(jià)格加上品牌營銷等因素影響，有較大的消費(fèi)市場。

現(xiàn)階段，國內(nèi)袋泡茶市場參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫(yī)藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯(lián)網(wǎng)茶飲品牌等，國內(nèi)袋泡茶企業(yè)數(shù)量接近3300家。目前我國市場袋泡茶市場參與主體較多，行業(yè)集中度較低，市場競爭較為激烈，未來唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、口味、營銷等方面實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才能在國內(nèi)袋泡茶市場中脫穎而出。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較為波動(dòng)，市場集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級(jí)別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過1000萬+粉絲，8年累計(jì)銷售超8億個(gè)袋泡茶包。

未來隨著國內(nèi)袋泡茶市場消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，袋泡茶行業(yè)將朝個(gè)性化、多元化趨勢不斷發(fā)展;同時(shí)在國民健康意識(shí)不斷提高以及養(yǎng)生保健訴求不斷增加背景下，國內(nèi)袋泡茶行業(yè)將朝健康化、低脂化方向不斷發(fā)展，未來國內(nèi)袋泡茶市場滲透率將不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。隨著資本入駐新銳茶飲品牌，整個(gè)中國茶行業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)?；闹匾?jié)點(diǎn)，新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動(dòng)品牌的快速發(fā)展。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年袋泡茶市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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