馬斯克的香水被搶破頭 男士香水市場(chǎng)前景分析2022

• 2022年10月18日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 507 27
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在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。

馬斯克在汽車(chē)行業(yè)混的如魚(yú)得水，但是現(xiàn)在他又進(jìn)軍到了其他的行業(yè)，并且是看似毫不相關(guān)的行業(yè)，那就是香水行業(yè)。馬斯克在 9 月份分享了男士香水的想法，并宣布該產(chǎn)品即將上市，這款香水產(chǎn)品名叫叫“燒焦的頭發(fā)”。馬斯克日前更是連發(fā)多條推文在線“瘋狂推銷(xiāo)”起了自家香水，開(kāi)啟預(yù)售幾個(gè)小時(shí)后就賣(mài)出了10000瓶，讓馬斯克如此上頭的男士香水行業(yè)發(fā)展前景如何?

男士香水行業(yè)概況

男士香水指的是男士專(zhuān)用的香水。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。男性香水可分為四大類(lèi)，即香精、香水、淡香水及古龍水。

20世紀(jì)以來(lái)香水產(chǎn)業(yè)空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業(yè)，同時(shí)世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩(shī)蘭黛、紀(jì)梵希、露華濃等。

由于香水從原料選擇、耗時(shí)的制作工藝到調(diào)香技藝要求的嚴(yán)格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨(dú)特的內(nèi)涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新。香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活品質(zhì)和品位。

香水行業(yè)市場(chǎng)分析

從全球來(lái)看，香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在多數(shù)中國(guó)人的印象中為奢侈品。來(lái)自法國(guó)、意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的名牌香水具有明顯的原產(chǎn)地效應(yīng)，倍受中國(guó)市場(chǎng)高端消費(fèi)人群追捧。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年男士香水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。香水正成為全球市場(chǎng)化妝品品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，而中國(guó)有望在未來(lái)五年成為全球香水市場(chǎng)中最重要的增量市場(chǎng)之一。

據(jù)調(diào)研，香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷(xiāo)售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類(lèi)香水占到13.7%的比例。我國(guó)香水消費(fèi)者使用香水的頻率較高。其中，香水消費(fèi)者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費(fèi)者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達(dá)到了15.6%。

從購(gòu)買(mǎi)香水偏好來(lái)看，90后中國(guó)消費(fèi)者更喜歡大牌經(jīng)典香水和小眾香水。50%的90后消費(fèi)者都喜歡購(gòu)買(mǎi)大牌經(jīng)典香水，而42.5%的消費(fèi)者卻偏好小眾香水。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷(xiāo)量上衡量，男士香水市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

想要了解更多男士香水行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年男士香水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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