2021年，中國(guó)玩具出口增速創(chuàng)近5年新高，出口額達(dá)461.2億美元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額超850億元人民幣，重點(diǎn)嬰童用品銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)。
玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。
玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)潮玩行業(yè)的消費(fèi)占比達(dá)到38.4%。隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)的消費(fèi)理念在Z世代這代人身上完全被顛覆。2021年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為854.6億元，比上年增長(zhǎng)9.6%。從重點(diǎn)電商平臺(tái)主要玩具品類的銷售均價(jià)看，盲盒均價(jià)112.4元，比上年增長(zhǎng)29%，增幅最大;過(guò)家家玩具、手辦和車模均價(jià)比上年下降，降幅分別為4.1%、3.2%和2.3%。
近年來(lái)包括美國(guó)、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國(guó)均先后升級(jí)了玩具的相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)或者指令，不斷升級(jí)的指令和適用標(biāo)準(zhǔn)，使我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。
2021年，中國(guó)玩具出口增速創(chuàng)近5年新高，出口額達(dá)461.2億美元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額超850億元人民幣，重點(diǎn)嬰童用品銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年度中國(guó)玩具進(jìn)口金額3.8億美元，出口金額214億美元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和教育的科學(xué)化，市場(chǎng)對(duì)于智力玩具的需求與日俱增，2021年中國(guó)智力玩具出口數(shù)量20億套，出口金額56.32億美元。2022年1-6月中國(guó)玩具出口金額為2139965.8萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了419699.4萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)24.7%。
90后尤其是95、00后沒(méi)有包袱，追求個(gè)性時(shí)尚，相比高冷守舊的傳統(tǒng)品牌，他們更青睞新穎有趣的新興品牌，在消費(fèi)功能性商品的同時(shí)，更注重追求商品背后的自我認(rèn)同感和歸屬感。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌愈發(fā)需要個(gè)性化和語(yǔ)境化，國(guó)內(nèi)的IP營(yíng)銷浪潮也由此開始此起彼伏。
玩具相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量連續(xù)兩年突破百萬(wàn)大關(guān)，其中2020年注冊(cè)量是一百二十九點(diǎn)六十七萬(wàn)家，在今年(2022年)前5月新注冊(cè)企業(yè)是五十六點(diǎn)三十四萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了百分之三十二。雖然受到疫情影響，但包括美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的在線銷售取得較快發(fā)展，或可部分抵消疫情帶來(lái)的不利因素。
我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一。
現(xiàn)在玩具企業(yè)十分注重技術(shù)革新，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，專精特新“小巨人”企業(yè)的培育孵化很有成效。技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，令中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持良好競(jìng)爭(zhēng)力。
2022年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿(mào)易”占比升至43.9%，而“加工貿(mào)易”下降到27.2%，這從一個(gè)方面反映出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷取得成效。
想要了解更多玩具行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩...
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