奢侈品行業(yè)市場前景怎么樣?奢侈品行業(yè)分析報告2022

• 2022年11月14日 FangManTao來源：百度 393 19
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中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%;由于連續(xù)兩年遠

奢侈品行業(yè)前景如何?過去幾十年來，全球各地的年輕人一直都是奢侈品銷量增長的一個“非常強大的因素”。然而，隨著全球經(jīng)濟下行風(fēng)險上升，年輕人對奢侈品的購買力正在下降。

奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2021年，由新媒體和供應(yīng)商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導(dǎo)和創(chuàng)造。

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%;由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比達到64%。

中國不僅是全球第二大經(jīng)濟體，中國奢侈品消費者的年輕化特點也非常突出。路透社援引相關(guān)數(shù)據(jù)稱，全球奢侈品消費者的平均年齡為38歲，而在中國，該消費群體要年輕一輪左右。

最近的一項研究顯示，一些奢侈品品牌為了應(yīng)對目前的狀況，大幅降低了對中國市場的銷售預(yù)期，80%的受訪高管預(yù)計今年不會出現(xiàn)銷量的“v型”復(fù)蘇。

另外，二手奢侈品行業(yè)即將爆發(fā)的背景下，愛回收也在嘗試做二手奢侈品，包括箱包、手表等業(yè)務(wù)，據(jù)說內(nèi)部測試顯示收入增長還是比較快的，像愛回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團去拓展二手奢侈品業(yè)務(wù)，只要把相關(guān)業(yè)務(wù)放在門店，在通過線下廣告就可以實現(xiàn)引流，這也是平臺們大力拓展門店的重要原因

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規(guī)?？焖贁U大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費者數(shù)量已達半數(shù)。

我國奢侈品市場規(guī)模近年來不斷擴大，無論從消費者人數(shù)規(guī)模還是市場貢獻占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發(fā)年輕化。

隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報告指出，品牌將營銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營銷，開放和各種平臺合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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