我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)消費(fèi)分析 國(guó)產(chǎn)品牌崛起

• 2022年11月25日 來(lái)源：百度 964 60
• 繁體

目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來(lái)防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會(huì)各界和消費(fèi)認(rèn)識(shí)的青睞，預(yù)計(jì)生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來(lái)有明顯

一、洗發(fā)水概述

洗發(fā)水又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一，用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來(lái)的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

二、洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)分析

目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來(lái)防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會(huì)各界和消費(fèi)認(rèn)識(shí)的青睞，預(yù)計(jì)生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來(lái)有明顯的增加。

受不良的生活習(xí)慣、頻繁燙染、環(huán)境影響等因素，許多成年人的頭皮壓力負(fù)擔(dān)重重，像塌發(fā)根、出油多、干枯毛躁等各種問(wèn)題也是十分常見(jiàn)。因此越來(lái)越多人開(kāi)始崇尚健康的洗護(hù)理念，追求更高品質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品。國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。

2016年至2018年期間，我國(guó)洗護(hù)發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，2019年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到546.5億元，并預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)上漲到563.5億元。

據(jù)了解，中國(guó)防脫發(fā)洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模在2013年到2019期間逐年上漲，2013年中國(guó)防脫洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模僅為6.2億元，2019年已經(jīng)上漲至13.2億元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.4億元。

2014年以來(lái)中國(guó)洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量呈不斷上升趨勢(shì)，2018年中國(guó)洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量為36821噸，較上年增加8459噸，同比增長(zhǎng)29.82%;2019年中國(guó)洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量為46358噸，較上年增加9536噸，同比增長(zhǎng)25.9%。

截至2022年6月18日，洗護(hù)清潔類產(chǎn)品銷售額共達(dá)136億元，同比去年大增33.1%，這一銷售額增速位列前十大品類之首。而洗護(hù)賽道中，頭發(fā)護(hù)理品牌的表現(xiàn)格外突出。日前，國(guó)貨新銳洗護(hù)品牌Spes詩(shī)裴絲就宣稱，“618”活動(dòng)期間其天貓銷售額同比去年增長(zhǎng)了500%。另?yè)?jù)京東超市數(shù)據(jù)，卡詩(shī)、馥綠德雅兩個(gè)中高端洗護(hù)品牌旗下兩款洗發(fā)水成交額也同比增長(zhǎng)超50倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，很多高價(jià)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品還是著重于在營(yíng)銷上搶占消費(fèi)者心智，雖然產(chǎn)品從配方、成分、抗敏感等方面要比低端大眾產(chǎn)品表現(xiàn)得更優(yōu)質(zhì)，但并不意味著高價(jià)產(chǎn)品就一定有與價(jià)格對(duì)等的效果。

在高端洗護(hù)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，阿道夫仍然能夠穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)一席之地，這背后，除了對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的追求，還與阿道夫豐碩科研成果以及強(qiáng)大的科研實(shí)力密不可分。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%，而高端洗護(hù)市場(chǎng)增速更為樂(lè)觀。洗護(hù)發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長(zhǎng)65%，用戶體量翻倍。

三、洗發(fā)水行業(yè)前景分析

從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度上說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)造特殊而美好的使用體驗(yàn)，為產(chǎn)品選擇到好的香氣通?？梢云鸬绞掳牍Ρ兜男Ч?。專業(yè)的香精公司提供的不僅僅是配方里的香精，還能為產(chǎn)品添加生動(dòng)的個(gè)性和情感，通過(guò)香氣向使用者傳輸品牌和產(chǎn)品具體的價(jià)值信息、產(chǎn)品的功能、價(jià)格、色彩、觸感、質(zhì)地等。

洗發(fā)水作為行業(yè)主要產(chǎn)品，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)份額在未來(lái)將維持在36%上下，洗發(fā)水產(chǎn)品行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將在3.5%左右浮動(dòng)，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到266億元。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡