行業(yè)報告 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究

• 陳觀秋 2022年12月9日 來源：百度 1483 98
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隨著智能手機普及、5G逐漸商業(yè)普及、移動網(wǎng)絡(luò)游戲靈活性較強等多重有利因素推動下，近幾年我國移動游戲用戶規(guī)模高速增長。在移動通信技術(shù)不斷演變、移動用戶滲透率不斷增加及互動娛樂產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使用移動設(shè)備的帶動下，中國移動游戲市場已成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中最大且增長最快

隨著智能手機普及、5G逐漸商業(yè)普及、移動網(wǎng)絡(luò)游戲靈活性較強等多重有利因素推動下，近幾年我國移動游戲用戶規(guī)模高速增長。在移動通信技術(shù)不斷演變、移動用戶滲透率不斷增加及互動娛樂產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使用移動設(shè)備的帶動下，中國移動游戲市場已成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中最大且增長最快的板塊。

國內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國電子游戲行業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)培育期、產(chǎn)業(yè)起步期和快速發(fā)展期，現(xiàn)今已經(jīng)進入穩(wěn)定成熟期，市場格局日趨穩(wěn)定。

中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究

從運營模式來看，目前有兩種主要的模式營銷及運營移動游戲產(chǎn)品，即自營模式及聯(lián)運模式。自營模式強調(diào)新發(fā)布的游戲產(chǎn)品的品牌孵化，聯(lián)運模式強調(diào)品牌提升，進而延長游戲產(chǎn)品的生命周期。目前，自營模式下的移動游戲占移動游戲市場的大部分，2021年占比達到75.22%。

從游戲類型來看，一般可分為角色扮演游戲、模擬游戲、集換式卡牌游戲、休閑游戲、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲等多個類型。按用戶支出計，角色扮演游戲為最重要的類型之一，2021年占比達31.82%。

自2017年以來，國務(wù)院、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范移動游戲行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及提升動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、加強對未成年人游戲時間和游戲消費多方面管理等內(nèi)容。

為進一步健全游戲評價和反饋機制，推動游戲企業(yè)嚴(yán)肅對待游戲送審工作，更加認(rèn)真打磨質(zhì)量，更加注重游戲作品的政治導(dǎo)向、價值取向、文化內(nèi)涵，2021年3月15日，中宣部下發(fā)《游戲?qū)彶樵u分細(xì)則》，組織2名以上專家在對游戲作品進行審查的基礎(chǔ)上，根據(jù)游戲品質(zhì)進行評分，為審批工作提供更加科學(xué)準(zhǔn)確的參考依據(jù)，充分發(fā)揮前置審批的“風(fēng)向標(biāo)”作用，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告》分析：

“十四五”時期，《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)剛要》要求進一步擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給：實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè);推進沉浸式視頻、云轉(zhuǎn)播等應(yīng)用;實施文化品牌戰(zhàn)略，打造一批有影響力、代表性的文化品牌;積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強國家文化出口基地建設(shè)。

我國是全球最大的游戲市場，在游戲產(chǎn)業(yè)政策監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)規(guī)范化程度加深的背景下，國內(nèi)移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍保持10%左右的增速，市場增長韌性較強。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)，2021年，中國移動游戲用戶規(guī)模達6.56億人，同比增速大幅降低，較去年僅增長0.23%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國移動游戲市場規(guī)模約3078億元，同比增長9.8%，預(yù)計2024年將為4227億元，同比增長13.4%。

想要了解更多移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告》。

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  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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