中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究

• 2022年11月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 301 12
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中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游研發(fā)商、中游發(fā)行商和下游渠道商，流水分成占比分別約為30%、30%和30%-50%(IOS端30%/安卓端50%)。其中，渠道商掌握用戶(hù)流量入口，流水分成比例和話語(yǔ)權(quán)最大;同時(shí)，為了節(jié)省中間成本、更好的掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)，越來(lái)越多的游戲企業(yè)向

隨著我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊(duì)。

中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究

中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游研發(fā)商、中游發(fā)行商和下游渠道商，流水分成占比分別約為30%、30%和30%-50%(IOS端30%/安卓端50%)。其中，渠道商掌握用戶(hù)流量入口，流水分成比例和話語(yǔ)權(quán)最大;同時(shí)，為了節(jié)省中間成本、更好的掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)，越來(lái)越多的游戲企業(yè)向研運(yùn)一體化方向發(fā)展。

10月國(guó)內(nèi)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)7.56%，同比增長(zhǎng)20.70%。頭部產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》等流水較為穩(wěn)定，《夢(mèng)幻西游》等流水表現(xiàn)較優(yōu);當(dāng)月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入環(huán)比上升3.85%，同比下降27.27%?！耙苿?dòng)游戲產(chǎn)品流水普遍高于上月?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

目前我國(guó)游戲市場(chǎng)整體仍處于快速發(fā)展的階段，受益于人們生活水平提高和對(duì)精神需求的要求逐步提升，我國(guó)游戲行業(yè)快速發(fā)展。2021年，隨著全平臺(tái)發(fā)行模式逐步興起，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入588億元，比2020年增加了28.80億元，同比增長(zhǎng)5.15%，為近三年內(nèi)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

隨著游戲市場(chǎng)整體持續(xù)發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)游戲和pc端游戲整體銷(xiāo)售收入皆有所上升，因移動(dòng)游戲相對(duì)pc端具備方便和快捷的屬性，整體市場(chǎng)增速超過(guò)pc端增長(zhǎng)速度，占比整體游戲市場(chǎng)逐步升高，游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)移動(dòng)游戲銷(xiāo)售收入占比76.1%，整體占比有所提升，其中二次元手游占比游戲整體市場(chǎng)的9.6%。

從移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入情況來(lái)看，2021年移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)新產(chǎn)品較少，主要增長(zhǎng)來(lái)源于原游戲帶來(lái)的收入，整體增長(zhǎng)有限。游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入為2255.38億元，同比2020年增長(zhǎng)7.6%，相較于2020年增速大幅度下降，主要原因是2020年疫情導(dǎo)致“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，人們?cè)诩抑写嬖诖罅康男蓍e時(shí)間，導(dǎo)致移動(dòng)游戲收入大幅度增長(zhǎng)，隨著疫情結(jié)束，企業(yè)逐步復(fù)工，市場(chǎng)恢復(fù)正常，增速回歸正常。

2021年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億人，同比增長(zhǎng)0.22%。中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2965.13億元，其中，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)份額第一次超過(guò)客戶(hù)端游戲，成為份額最大的細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.89億人，同比增長(zhǎng)0.27%。

本報(bào)告綜合了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告

  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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