手機零售市場深度分析及市場產銷分析2023

• 方蔓桃 2022年12月16日 來源：百度 530 29
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從國產品牌手機市場來看，2021年中國國產品牌手機上市新機型數(shù)量平穩(wěn)增長，2021年中國國產品牌手機上市新機型數(shù)量達438款，較2020年增加了25款，同比增長6.05%，占全國上市新機型總數(shù)的90.68%，較2018年的90.97%減少了0.29%。

手機零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?疫情對經濟的沖擊，不言而喻，智能手機也深受影響，往日頻密的新機發(fā)布會，盛況不再，小米、榮耀、VO都選擇了線上直播，此外，行業(yè)也不同程度的遭遇了芯片、屏幕、存儲等供應鏈影響，還有加工廠與線下渠道的承壓。智能手機的線下渠道正醞釀著前所未有的零售變革，疫情也加速手機業(yè)的線下大洗牌。事實上，小米、榮耀和VO都先后針對線下渠道，做調整，也紛紛出臺扶持政策，以應對這史無前例的行業(yè)震蕩周期。

無論是VO與榮耀，抑或是小米和紅米，甚至所有消費品牌都有這樣的問題存在：線上電商渠道是品牌自營，線上的發(fā)展會侵蝕線下渠道，線上與線下的利益沖突，又會拖累品牌的發(fā)展。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告》顯示：

手機零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

如果說線上與線下此前是涇渭分明的耦合，疫情后將會逐漸融合，就智能手機而言，未來不再有線上數(shù)字經濟與線下實體經濟的區(qū)別，而是“數(shù)字實體經濟”。

國內手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，憑借線上靈活的產品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國內手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

智能手機的線下渠道正醞釀著前所未有的零售變革，疫情也加速手機業(yè)的線下大洗牌。事實上，小米、榮耀和VO都先后針對線下渠道，做調整，也紛紛出臺扶持政策，以應對這史無前例的行業(yè)震蕩周期。

2020年全球智能手機出貨量達12.9億部。出貨量排名前三的品牌是三星、蘋果和華為，出貨量分別為2.667億部、2.061億部和1.89億部;占比分別為20.6%、15.9%、14.6%;小米、OPPO進入前五，出貨量分別為1.478億部和1.112億部，占比分別為11.4%、8.6%。

2022年8月中國移動通信手持機(手機)產量為1.3億臺，同比下降8%;2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)累計產量為9.9億臺，累計下降4.5%;2016-2021年中國移動通信手持機(手機)產量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)產量大區(qū)分布不均衡，其中華南地區(qū)產量最高，特別是廣東省貢獻了最多產量。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)各省市產量TOP1遠高于其他地區(qū)，2022年8月廣東省移動通信手持機(手機)產量為0.54億臺，2022年1-8月累計產量為3.93億臺。

2022年10月中國手機出口數(shù)量為7368萬臺，相比2021年同期減少了922萬臺，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬美元，相比2021年同期增長了101244.8萬美元，同比增長7%;出口均價為208.79萬美元/萬臺。

2022年1-10月中國手機出口數(shù)量為68987萬臺，相比2021年同期減少了7800萬臺，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬美元，相比2021年同期增長了743802.3萬美元，同比增長6.7%。2022年1-10月中國手機出口均價為171.21萬美元/萬臺，2021年1-10月手機出口均價為144.13萬美元/萬臺。

從零售行業(yè)的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業(yè)發(fā)展的共識，傳統(tǒng)零售商與電商平臺也通過資本并購或者優(yōu)勢互補，借助數(shù)字化能力構建全新的零售場景，這對于加強調服務和體驗的手機行業(yè)來說也將是推動變革的新力量。

比如，小米公近期決定向2022年3月有銷售額的門店發(fā)放一次性疫情普惠激勵，同時向因疫情無法正常營業(yè)的門店發(fā)放疫情補貼，從2020年開始，小米集團已經累計為門店發(fā)放補貼5次，累計金額1.2億元。

還有就是，一加手機與OPPO的資源整合，2021年6月，一加正式與OPPO融合，供應鏈、研發(fā)層面，一加與OPPO本就是一家，真正的難度是銷售渠道的整合，一加Ace發(fā)布會上，負責人表示，一加早前專注線上渠道，目前渠道策略上的破局點在于線下。早在2021年2月，OPPO也推出了“縣城清零計劃”，力爭實現(xiàn)全國每個現(xiàn)場都有一家OPPO店，將一加融入OPPO渠道，順理成章。

從國產品牌手機市場來看，2021年中國國產品牌手機上市新機型數(shù)量平穩(wěn)增長，2021年中國國產品牌手機上市新機型數(shù)量達438款，較2020年增加了25款，同比增長6.05%，占全國上市新機型總數(shù)的90.68%，較2018年的90.97%減少了0.29%。

手機零售行業(yè)前景分析

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

值得關注的是，如今各手機零售企業(yè)為了保住地盤正在進行不斷的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。因為未來同質化的產品將越來越沒有競爭力，唯有給消費者帶來更多新奇、獨特、好玩、有趣體驗的實體店，才能脫穎而出。迪信通在這一點上則先行一步，早在數(shù)年前，迪信通覆蓋全國大部分城市的3000多家實體門店便開始逐步改變以往開架式陳列的傳統(tǒng)方式，陸續(xù)對線下門店進行新場景改造。通過對商品體驗價值的挖掘，迪信通重新定義了渠道價值。如今，已有數(shù)百家迪信通門店完成新場景改造，咖啡休閑、電競專區(qū)、兒童樂園、科技發(fā)燒友等場景，在增加年輕消費群體黏性的同時，培育了新的消費需求。

如今，消費者的消費屬性正發(fā)生著巨大的變化，純粹的購物時代已經過去。80、90后是當下消費的主要群體，除了購物，他們更樂于尋找有趣、好玩、有情懷的場所并分享給朋友。因此，手機零售市場的線下爭奪，離不開對這些消費群體的研究。

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