廣電總局：推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展 培育壯大短劇創(chuàng)作主體

• 吳澳燕 2022年12月26日 來(lái)源：新浪 央視網(wǎng) 1031 65
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短劇通常采用單集時(shí)長(zhǎng)15—30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元?jiǎng)　?0集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)，具有篇幅短小、內(nèi)容精煉、情節(jié)緊湊等特點(diǎn)，與中長(zhǎng)劇集、微短劇、短視頻等優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各展所長(zhǎng)，在豐富人民精神文化生活、滿足多樣化收視需求方面發(fā)揮了積極作用。

推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展 培育壯大短劇創(chuàng)作主體

12月26日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，其中提到，培育壯大短劇創(chuàng)作主體。

短劇通常采用單集時(shí)長(zhǎng)15—30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元?jiǎng)　?0集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)，具有篇幅短小、內(nèi)容精煉、情節(jié)緊湊等特點(diǎn)，與中長(zhǎng)劇集、微短劇、短視頻等優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各展所長(zhǎng)，在豐富人民精神文化生活、滿足多樣化收視需求方面發(fā)揮了積極作用。短劇為人民所急需，符合精神文化產(chǎn)品精品化的發(fā)展規(guī)律，已成為一種新趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)大力倡導(dǎo)推動(dòng)。

廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要深入把握新時(shí)代視聽(tīng)產(chǎn)品受眾需求和觀看習(xí)慣，尊重和遵循短劇藝術(shù)規(guī)律、傳播規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律，適應(yīng)不同傳播媒體、面向不同受眾群體，積極創(chuàng)作開(kāi)發(fā)系列劇、單元?jiǎng)　⑦B續(xù)劇、時(shí)代報(bào)告劇等不同形態(tài)短劇產(chǎn)品，支持鼓勵(lì)在主題創(chuàng)作中重視采用短劇形態(tài)、加強(qiáng)短劇創(chuàng)作規(guī)劃。鼓勵(lì)各電視臺(tái)立足本臺(tái)實(shí)際、本地實(shí)際，積極創(chuàng)作生產(chǎn)小成本、大情懷、正能量的短劇，打造富有地方特色、生活氣息濃郁、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短劇品牌。

電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)要重視短劇篇幅短小、內(nèi)容精煉、節(jié)奏輕快、定位精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在資源、人才、營(yíng)銷、排播、宣傳等各方面對(duì)短劇進(jìn)行傾斜性支持。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前，在中國(guó)影視行業(yè)中，作品形式多樣，包括電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等不同類型;作品題材豐富，涵蓋喜劇娛樂(lè)類、歷史古裝類、懸疑推理類、動(dòng)作冒險(xiǎn)類等多個(gè)領(lǐng)域。

2021年前三季度，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出17275元，同比增長(zhǎng)15.1%;2021年前三季度，中國(guó)人均教育文化娛樂(lè)支出為1867元，同比增長(zhǎng)46.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。

影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)上游主要有資金提供方、內(nèi)容提供方，及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)提供方;中游是影視內(nèi)容制作方;下游則是影視平臺(tái)、影院，以及衍生變現(xiàn)服務(wù)企業(yè)等。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)我國(guó)家庭電視機(jī)擁有率達(dá)到98%，全國(guó)擁有電視頻道近2200個(gè)，電視觀眾規(guī)模11億7千萬(wàn)。如此規(guī)模的市場(chǎng)，昭示著我國(guó)影視行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

截止2022年10月17日，2022年影院數(shù)量為12385個(gè)，銀幕數(shù)量為7.53萬(wàn)塊，較2021年均有所下滑。部分影院可能受多種因素影響暫?；蛘咄Ｖ?fàn)I業(yè)，導(dǎo)致有票房產(chǎn)出的影院和銀幕數(shù)自2014年以來(lái)或出現(xiàn)首次下滑的情況。

當(dāng)前中國(guó)影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具有較大的不確定性因素，且其變現(xiàn)能力在近年來(lái)飽受爭(zhēng)議。不過(guò)，考慮到中國(guó)居民的消費(fèi)能力提升，以及休閑娛樂(lè)消費(fèi)需求增長(zhǎng)，未來(lái)或?qū)⒂懈嘤耙曄嚓P(guān)企業(yè)崛起。

近年來(lái)，隨著我國(guó)文化軟實(shí)力不斷提升，國(guó)產(chǎn)影視劇成為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要窗口。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇要堅(jiān)持精品化策略、“出?！标J市場(chǎng)，在做大做強(qiáng)行業(yè)的同時(shí)，將我國(guó)的優(yōu)秀文化帶到世界各地。近年來(lái)，隨著中國(guó)文化軟實(shí)力的提升，影視行業(yè)快速發(fā)展，迎來(lái)自身發(fā)展的黃金期，越來(lái)越多反映時(shí)代新風(fēng)貌和中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)產(chǎn)電視劇走出國(guó)門并取得了全球平臺(tái)的認(rèn)可。

影視行業(yè)未來(lái)如何發(fā)展

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者偏好懸疑推理、歷史古裝和喜劇娛樂(lè)這三大題材的影視作品。喜劇娛樂(lè)和校園職場(chǎng)類題材的影視作品，更受中國(guó)女性消費(fèi)者喜愛(ài);科幻魔幻、動(dòng)作冒險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)和體育類題材的影視作品，更受中國(guó)男性消費(fèi)者喜愛(ài)。

隨著影視普遍化，觀看影視作品的人數(shù)增多，消費(fèi)者對(duì)影視類型有各自的偏愛(ài)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，喜劇、校園和職場(chǎng)類等題材的影視作品，更受中國(guó)女性消費(fèi)者喜愛(ài);科技魔幻、動(dòng)作冒險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)和體育類等題材的影視作品，更受中國(guó)男性消費(fèi)者喜愛(ài)，男性和女性消費(fèi)者對(duì)綜藝影視節(jié)目的偏好，分別為67.4%和52.7%。影視作品創(chuàng)作者可根據(jù)影視作品自身的偏好人群，制定相應(yīng)的IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，使得價(jià)值最大化。

相比于國(guó)外，中國(guó)影視IP產(chǎn)業(yè)鏈尚未充分發(fā)展，未來(lái)影視行業(yè)的企業(yè)將借助影視IP，發(fā)展周邊產(chǎn)品、廣告代言、主題展會(huì)、主題樂(lè)園、文旅小鎮(zhèn)等影視IP衍生產(chǎn)品，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈將趨于成熟。

中國(guó)影視行業(yè)政策注重內(nèi)容端的輸出、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)前，中國(guó)影視IP產(chǎn)業(yè)鏈尚未充分發(fā)展，未來(lái)影視作品創(chuàng)作者將借助影視IP，來(lái)發(fā)展周邊產(chǎn)品、廣告代言、主題展會(huì)、主題樂(lè)園、文旅小鎮(zhèn)等影視IP衍生產(chǎn)品。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  影視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析影視未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘影視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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