2023積木玩具發(fā)展趨勢分析 國內(nèi)積木玩具迎來品牌力構(gòu)筑時代

• 陳澤芳 2023年1月3日 來源：中國青年網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 602 34
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國產(chǎn)企業(yè)目前雖然在成本和價格方面具備一定優(yōu)勢，但整體版權(quán)問題一直被詬病，且仍存在較嚴(yán)重的“借鑒”現(xiàn)象，目前樂高在國內(nèi)市占率持續(xù)走高，且布局規(guī)模持續(xù)提升，國產(chǎn)企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新力或是構(gòu)建品牌力的關(guān)鍵，就短期趨勢而言，國內(nèi)積木玩具迎

國內(nèi)積木玩具迎來品牌力構(gòu)筑時代

中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

隨著科技的快速發(fā)展，其帶動了消費(fèi)群體對玩具產(chǎn)品更高的體驗(yàn)需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費(fèi)群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強(qiáng)化消費(fèi)群體和玩具的互動體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國積木行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

積木玩具屬于玩具的一種，其目標(biāo)受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創(chuàng)造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實(shí)車布加迪Chiron的誕生，其車速可達(dá)20km/h，同時對成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗(yàn)可以達(dá)到放松心情的目的，當(dāng)拼接完成時，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

積木是當(dāng)下潮玩領(lǐng)域快速發(fā)展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。國產(chǎn)積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個行業(yè)的共識。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。

國內(nèi)玩具用戶購買玩具時首要考慮因素是產(chǎn)品的特點(diǎn)和玩法，超四成用戶認(rèn)為其趣味性時最關(guān)鍵的因素，積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點(diǎn)，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時也為成人用戶帶來無限的樂趣，拼接作品時的心情放松和完成作品帶來的成就感事成人用戶持續(xù)購買的關(guān)鍵因素，加之其多產(chǎn)品可相互疊加創(chuàng)造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關(guān)鍵。

積木玩具發(fā)展趨勢分析

積木玩具行業(yè)核心壁壘在于基于產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)先發(fā)優(yōu)勢構(gòu)筑的品牌力。樂高在積木玩具領(lǐng)域具備穩(wěn)定高市占率、高毛利率的特征，同時擁有忠實(shí)粉絲群體與強(qiáng)社區(qū)效應(yīng)，成為了積木玩具行業(yè)的代言人，具備強(qiáng)品牌壁壘。具體到“IP-產(chǎn)品研發(fā)-生產(chǎn)-渠道分發(fā)”各個環(huán)節(jié)來看，樂高具備強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)營能力與強(qiáng)品牌力，其設(shè)計生產(chǎn)能力構(gòu)筑壁壘。

隨著消費(fèi)觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業(yè)樂高2016年的玩具產(chǎn)品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業(yè)績同比猛增60%，預(yù)計2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。

不過，變化也在發(fā)生，一批頭部中國積木品牌正在紛紛轉(zhuǎn)型精品化與品牌化之路，在研發(fā)、制造上取得了長足的進(jìn)步，尤其是在中國傳統(tǒng)文化IP的挖掘上，逐漸做出了自己的特色。2019年全球玩具積木市場總值達(dá)到了598億元，預(yù)計2026年可以增長到947億元，年復(fù)合增長率(CAGR)為6.8%。

國產(chǎn)企業(yè)目前雖然在成本和價格方面具備一定優(yōu)勢，但整體版權(quán)問題一直被詬病，且仍存在較嚴(yán)重的“借鑒”現(xiàn)象，目前樂高在國內(nèi)市占率持續(xù)走高，且布局規(guī)模持續(xù)提升，國產(chǎn)企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新力或是構(gòu)建品牌力的關(guān)鍵，就短期趨勢而言，國內(nèi)積木玩具迎來品牌力構(gòu)筑時代，對國產(chǎn)企業(yè)發(fā)展而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

積木玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析積木玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘積木玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國積木行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國積木行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

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