重慶發(fā)布醫(yī)療美容行業(yè)兩大指引 禁止發(fā)布打“擦邊球”醫(yī)療廣告 2023醫(yī)美行業(yè)分析報告

• 方蔓桃 2023年1月4日 來源：百度 205 5
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隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，“顏值經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”“她/他經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)并迅速升溫。在多種因素的作用下，醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，成為新一波“熱潮”。

醫(yī)療美容行業(yè)前景如何?近年來，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，逐步成為中國健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，例如專業(yè)人才短缺、部分機(jī)構(gòu)經(jīng)營缺乏規(guī)范、水貨假貨充斥市場。

所謂醫(yī)美“三正規(guī)”，是指正規(guī)醫(yī)院、正規(guī)醫(yī)生、正規(guī)產(chǎn)品。近年來，隨著醫(yī)美行業(yè)迅猛發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。上海市市場監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規(guī)模超過1800萬。在“快車道”中，一些問題也束縛了行業(yè)健康發(fā)展，如專業(yè)醫(yī)療人員資源缺乏、規(guī)范培訓(xùn)體系待完善、經(jīng)營合規(guī)性待提升等。上海市市場監(jiān)督管理局廣告處副處長李華認(rèn)為，要獲得更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)的自律?！巴ㄟ^自律，能夠建立起行業(yè)的社會聲譽(yù)，取得消費(fèi)者的信賴，進(jìn)而獲得政府的大力支持和政策支持，使行業(yè)獲得更多空間，開啟高質(zhì)量發(fā)展之路?！?/p>

醫(yī)療美容廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)正確的價值取向。醫(yī)療美容廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。不得借重大國事和政治活動等名義從事商業(yè)營銷宣傳;不得利用國家形、國家工作人員名義;不得制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián);不得含有淫穢、色情、民族、宗教、性別歧視等內(nèi)容;不得損害未成年人和殘疾人的身心健康等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2027年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

醫(yī)療美容行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，“顏值經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”“她/他經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)并迅速升溫。在多種因素的作用下，醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，成為新一波“熱潮”。

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

在醫(yī)美市場成熟的美國，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。數(shù)據(jù)顯示，相比美國、韓國，中國醫(yī)美市場全國人均消費(fèi)額和每千人診療次數(shù)滲透率，至少擁有4倍以上增長空間，2020年至2023年的中國醫(yī)美行業(yè)年復(fù)合增長率預(yù)計仍將超15%。

但是醫(yī)療美容行業(yè)的認(rèn)知門檻較高，而行業(yè)快速發(fā)展、新產(chǎn)品層出不窮，更拉大了信息壁壘。大眾對醫(yī)美合規(guī)性的認(rèn)知相對局限，容易受到錯誤引導(dǎo)。

近年來，行業(yè)利用數(shù)字化平臺和高科技手段，不斷提升信息透明度，也提高大眾對醫(yī)美的認(rèn)知程度。在“顏值經(jīng)濟(jì)”的加持下，人們的安全意識也逐步加強(qiáng)。由第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合艾爾建美學(xué)、時尚健康共同發(fā)布的《中國女性注射類人群洞察報告》指出，信息化時代讓大眾擁有了更多獲取信息的渠道，消費(fèi)觀也逐漸從早期盲目嘗試階段過渡到了科學(xué)選擇階段。醫(yī)美消費(fèi)者會了解不同產(chǎn)品的差異性，選擇適合自己的美學(xué)方案，而產(chǎn)品安全性成為最重要的考量因素。

醫(yī)療美容廣告嚴(yán)禁虛假廣告宣傳。主要包括：廣告宣傳的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)不存在的;使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的;虛構(gòu)接受醫(yī)療美容服務(wù)的效果的;使用虛構(gòu)、偽造的機(jī)構(gòu)作證明的;以“免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，或“來我院治療可享活動價(1折起)”等虛構(gòu)原價、虛假折扣方式進(jìn)行宣傳的;醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)應(yīng)當(dāng)取得許可證、其他批準(zhǔn)文件，未取得而謊稱取得的;將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專家”等醫(yī)學(xué)專業(yè)人士，或者假冒患者名義的。

醫(yī)療美容行業(yè)前景分析

如今，醫(yī)美行業(yè)正逐步回歸以醫(yī)學(xué)技術(shù)和醫(yī)療服務(wù)為核心的正常發(fā)展軌道，多位專家表示，醫(yī)療美容的本質(zhì)是“醫(yī)療”，醫(yī)生在行業(yè)中的重要性不言而喻。由于兼具醫(yī)療和消費(fèi)雙重屬性，醫(yī)美行業(yè)對醫(yī)生的醫(yī)學(xué)專業(yè)能力和審美能力都有很高的要求。一名優(yōu)秀的醫(yī)生不僅要有扎實(shí)的基本功，還需要充分了解并評估消費(fèi)者的美學(xué)需求，并對其進(jìn)行正面的心理疏導(dǎo)。

“醫(yī)美新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展日新月異，醫(yī)生需利用專業(yè)知識合理判斷，根據(jù)實(shí)際情況，在合規(guī)的適應(yīng)證范圍內(nèi)制定治療方案。”上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院整復(fù)外科李圣利教授表示，整形美容醫(yī)生需要基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科積累，并不斷更新知識體系，因此規(guī)范系統(tǒng)的培訓(xùn)非常重要。

隨著消費(fèi)升級以及醫(yī)美滲透率的提升，行業(yè)熱度逐年升高，醫(yī)美服務(wù)的供給端和需求端都快速增長，具有很強(qiáng)的市場性和消費(fèi)屬性。按照介入手段，醫(yī)美大致非為手術(shù)類和非手術(shù)類，手術(shù)類主要包括五官整形、美體醫(yī)療等整形項目，非手術(shù)類主要包括注射填充、激光美容等皮膚美容項目。

我國玻尿酸市場進(jìn)口主導(dǎo)，國產(chǎn)替代空間較大。目前通過國家藥品監(jiān)督管理局(NMPA)的玻尿酸細(xì)分產(chǎn)品有20余種。從銷售額來看，玻尿酸產(chǎn)品市場規(guī)模排名前四的企業(yè)均為外資企業(yè)，2019年的合計占比達(dá)到68%，進(jìn)口產(chǎn)品占主導(dǎo)地位。從銷售量來看，國產(chǎn)玻尿酸銷量在2018年已超四成，國產(chǎn)品牌逐漸崛起。隨著國產(chǎn)玻尿酸產(chǎn)品的交聯(lián)方法和生產(chǎn)工藝不斷提高，國產(chǎn)產(chǎn)品在濃度、交聯(lián)度、顆粒大小、硬度、凝聚性等方面與進(jìn)口產(chǎn)品的差距逐漸縮小，玻尿酸國產(chǎn)替代進(jìn)程將日漸深化。

另外，禁止發(fā)布打“擦邊球”的醫(yī)療廣告。禁止利用新聞報道、醫(yī)療資訊、介紹健康養(yǎng)生知識等形式發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容;不得在同一媒介的同一時間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、中國整形美容協(xié)會、中華醫(yī)學(xué)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國醫(yī)療美容及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國醫(yī)療美容行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對醫(yī)療美容行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是醫(yī)療美容經(jīng)營、開發(fā)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前醫(yī)療美容業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解更多關(guān)于醫(yī)療美容行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2027年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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