2023中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 目前我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模超過5個(gè)億

• 陳澤芳 2023年1月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 454 23
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近幾年，各出版社紛紛穩(wěn)步推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)，國(guó)家每年出版的20多萬(wàn)種圖書和近萬(wàn)種期刊，基本上全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化加工。目前我國(guó)的數(shù)字閱讀用戶規(guī)模超過5個(gè)億，無(wú)論是從用戶規(guī)模還是從產(chǎn)品或者說從內(nèi)容質(zhì)量方面，我們認(rèn)為在全世界也都是居于前列。

近幾年，各出版社紛紛穩(wěn)步推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)，國(guó)家每年出版的20多萬(wàn)種圖書和近萬(wàn)種期刊，基本上全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化加工。目前我國(guó)的數(shù)字閱讀用戶規(guī)模超過5個(gè)億，無(wú)論是從用戶規(guī)模還是從產(chǎn)品或者說從內(nèi)容質(zhì)量方面，我們認(rèn)為在全世界也都是居于前列。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展已逾二十年，在歷經(jīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初顯、政策扶持步入主流、資本介入擴(kuò)大影響、網(wǎng)文用戶持續(xù)增長(zhǎng)等階段后，進(jìn)入了新的發(fā)展階段——IP運(yùn)營(yíng)，當(dāng)IP成熟到一定階段，就可以開始進(jìn)行授權(quán)等商業(yè)化探索，通過動(dòng)漫、游戲、舞臺(tái)劇、影視改編、周邊等多種形式，吸引到更多更廣泛的付費(fèi)用戶，驗(yàn)證IP價(jià)值的同時(shí)，也吸引更多領(lǐng)域的粉絲。無(wú)論是數(shù)字閱讀、IP版權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有利于推動(dòng)原創(chuàng)文學(xué)以及以網(wǎng)文IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和深度發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》顯示：

2022春節(jié)期間，電影市場(chǎng)火爆。截至2月9日，改編IP影片《這個(gè)殺手不太冷靜》攬獲超過16億元票房，位列近期電影票房榜第二位。另外，于1月28日推出的現(xiàn)實(shí)題材大劇《人世間》在央視一套熱播，首播收視率達(dá)到1.54，不僅位列央衛(wèi)電視劇黃金檔收視率第一，也在愛奇藝電視劇熱播榜排名第一。該劇原著是著名作家梁曉聲的同名長(zhǎng)篇小說，曾獲當(dāng)代中國(guó)長(zhǎng)篇小說最高獎(jiǎng)項(xiàng)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，本身具備極強(qiáng)的IP效應(yīng)。

資料顯示，《這個(gè)殺手不太冷靜》由新麗傳媒、閱文影視、西虹市影視文化、騰訊影業(yè)等共同出品，《人世間》由新麗傳媒、閱文影視、騰訊影業(yè)共同推出，兩個(gè)大熱的IP改編背后，都有新麗傳媒和閱文影視的參與。新麗傳媒、閱文影視均是閱文集團(tuán)旗下公司，其中，新麗傳媒是閱文集團(tuán)2018年斥資155億元收購(gòu)的全資子公司，自收購(gòu)新麗傳媒后，閱文集團(tuán)在IP運(yùn)營(yíng)上迅速上了個(gè)大臺(tái)階，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)其他公司。

從《流金歲月》《叛逆者》到《斗羅大陸》《贅婿》，從現(xiàn)實(shí)題材到諜戰(zhàn)類型，新麗傳媒不斷探索IP的主流改編方向，在短短幾年的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)個(gè)的高質(zhì)量作品輸出，2021年春節(jié)檔大熱的電影《你好，李煥英》，也是新麗傳媒的代表作之一。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編方面，閱文集團(tuán)自有IP改編的《斗羅大陸》《贅婿》《慶余年》《雪中悍刀行》等的收視率、播放量均表現(xiàn)不俗，《慶余年》在播出后成為現(xiàn)象級(jí)IP，以及收官不久的《雪中悍刀行》，截至今年1月26日累計(jì)播放量破61.9億，形成一定IP影響力，2022年1月11日《雪刀》收官，男主張若昀發(fā)文為其主演了另一部劇《慶余年2》預(yù)熱。閱文集團(tuán)的兩大IP形成聯(lián)動(dòng)，同日《慶余年》手游宣布開啟預(yù)約。

基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)力IP生態(tài)鏈，閱文集團(tuán)IP開發(fā)已實(shí)現(xiàn)由單一版權(quán)授權(quán)到多元開發(fā)的業(yè)務(wù)矩陣，在漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲等細(xì)分領(lǐng)域都結(jié)出碩果，IP產(chǎn)業(yè)鏈上的打造、衍生和拓展賦予了公司強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。

現(xiàn)階段，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的局面，其中騰訊控股的閱文集團(tuán)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中的龍頭。在網(wǎng)文IP生態(tài)圈的助力下，閱文集團(tuán)集行業(yè)內(nèi)各類優(yōu)質(zhì)文學(xué)品牌于一體，通過版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)打造了中國(guó)規(guī)模最大、市值千億的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

數(shù)字出版行業(yè)研究報(bào)告主要分析了數(shù)字出版行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、數(shù)字出版行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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