中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究2023

• 陳澤芳 2023年1月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 408 20
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近年來美妝工具行業(yè)出口量持續(xù)保持高位，出口國家遍布美國、歐洲等主要發(fā)達國家。若未來境外經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生重大不利變化導(dǎo)致市場需求下滑，或出現(xiàn)與行業(yè)主要產(chǎn)品出口國發(fā)生單邊或多邊國際貿(mào)易摩擦等情況，將會對行業(yè)海外銷售業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

中國的美妝工具最早可追溯至民國時期，當(dāng)時時髦女性用筆蘸著墨汁與玫瑰水的調(diào)和液來描繪眉型。到了20世紀(jì)20年代，卷睫毛器發(fā)明了，女性借助這個工具，做出一種翻翹的長睫毛，配上深色眼影，使眼睛大而亮。直至近代，隨著海外化妝工具的進入，多種多樣的的美妝工具開始出現(xiàn)并迅速普及。

美妝工具中化妝刷銷量最高，占比24%?；瘖y刷起源于日本，從日本流傳到德國，再到韓國，然后經(jīng)韓資企業(yè)傳入中國。與護膚市場的成熟相比，美妝工具還有較大的成長潛力。隨著美妝工具生產(chǎn)商技術(shù)水平和創(chuàng)新能力提高，美妝工具行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計2025年超170億元。實際上，在國內(nèi)大部分賣得更好的美妝工具，基本都是一些工廠品牌。有任何品牌的創(chuàng)新工具進入大眾視野，且取得較好的市場反饋，他們就開始模仿研發(fā)生產(chǎn)類似的產(chǎn)品。

值得注意的是，隨著消費者對于美容工具衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的提高，一次性洗臉巾逐漸成為了替代傳統(tǒng)毛巾的新興洗臉用具。作為一個近年才發(fā)展出來的品類，一次性洗臉巾發(fā)展迅速，并且逐漸向其他跨品類品牌滲透。根據(jù)淘寶天貓美容工具成交屬性分布，一次性洗臉巾成為成交占比最高的分類，GMV達到7.22億。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

美妝工具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相對簡單，從上游原材料到下游用戶消費者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。在傳統(tǒng)美妝工具市場，高端市場主要由歐美品牌占據(jù)主導(dǎo)市場，中高端主要由日韓品牌占據(jù)主導(dǎo)，如愛麗小屋和名創(chuàng)優(yōu)品，其中大牌高端市場基本為歐美日本等品牌壟斷。在新生化美妝工具市場，本土國產(chǎn)品牌逐漸興起，競爭進一步加大，花西子、完美日記、毛戈平、小奧汀等眾多新銳品牌異軍突起，快速占領(lǐng)國內(nèi)中低端市場以及部分中高端市場。

中國美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地，其中河南、河北有動物毛料的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，早期發(fā)展較快。隨著纖維毛料的普及，以及出口政策、技術(shù)人才的優(yōu)勢，浙江、廣東地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)迎來了發(fā)展機遇。與化妝品市場的競爭格局類似，目前世界知名美妝工具品牌均來自歐美、日本等發(fā)達國家，國內(nèi)美妝工具制造商主要以代工生產(chǎn)為主。但隨著國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，特別是彩妝市場的成熟，美妝工具逐漸得到國內(nèi)消費者的重視和青睞，國內(nèi)美妝工具制造商開始重視研發(fā)創(chuàng)新能力并加強自有品牌建設(shè)。

2018年10月，國家藥監(jiān)局單獨成立化妝品監(jiān)管司，積極推進法規(guī)規(guī)范制修訂。新設(shè)化妝品監(jiān)督管理司明確了國家對化妝品產(chǎn)業(yè)的肯定與重視，出臺多項政策促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展，同時通過取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅等多項政策，不斷鼓勵化妝品行業(yè)發(fā)展。進一步帶動化妝工具行業(yè)的發(fā)展。

中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究2023

近年來美妝工具行業(yè)出口量持續(xù)保持高位，出口國家遍布美國、歐洲等主要發(fā)達國家。若未來境外經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生重大不利變化導(dǎo)致市場需求下滑，或出現(xiàn)與行業(yè)主要產(chǎn)品出口國發(fā)生單邊或多邊國際貿(mào)易摩擦等情況，將會對行業(yè)海外銷售業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

隨著國內(nèi)消費升級，彩妝工具逐漸成為彩妝必不可少的工具;加上“快節(jié)奏經(jīng)濟”與“懶人經(jīng)濟”的盛行，美妝工具深受追捧，經(jīng)前文測算，2017-2020年我國美妝工具行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速為22.21%，據(jù)此推測2027年美妝工具行業(yè)市場規(guī)模將突破275億元。

當(dāng)前我國美妝工具行業(yè)主要分為國際品牌、本土大牌和國產(chǎn)新銳品牌三大梯隊，其中國際品牌的高端品牌在國內(nèi)的市場品牌獎市場占有率相對平均，分別在1.02%-2.24%不等，而國際品牌整體占據(jù)國內(nèi)最大的市場，其次為本土新銳品牌，完美日記和花西子占據(jù)市場較大的份額，分別為3.83%和3.64%，而本土傳統(tǒng)品牌中3CE等市場占有率較高，為3.21%。

隨著我國化妝品行業(yè)電商渠道銷售規(guī)模持續(xù)增長，美妝工具也隨之日漸火熱，其中有大部分的消費者通過社交媒體獲取美妝工具產(chǎn)品信息，表明KOL營銷在化妝品消費者決策過程中起著相當(dāng)重要的引導(dǎo)作用。在未來，美妝行業(yè)的營銷方式將持續(xù)多樣化。

想要了解更多美妝工具行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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