2023鐘表行業(yè)調(diào)研 鐘表電商推動(dòng)中國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

• 陳觀秋 2023年1月9日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 中國(guó)鐘表協(xié)會(huì) 中國(guó)海關(guān) 1392 92
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隨著信息化時(shí)代的巨大改變，目前鐘表行業(yè)起原有的時(shí)間屬性逐漸減弱，其裝飾和外觀作用越發(fā)重要。

隨著信息化時(shí)代的巨大改變，目前鐘表行業(yè)起原有的時(shí)間屬性逐漸減弱，其裝飾和外觀作用越發(fā)重要。

鐘表是一種計(jì)時(shí)的裝置，也是計(jì)量和指示時(shí)間的精密儀器。中國(guó)鐘表行業(yè)主要分為三類：成品表和表心、成品鐘和鐘心、以及鐘表零配件、計(jì)時(shí)器和其他計(jì)時(shí)儀器。鐘表電商的出現(xiàn)把中國(guó)鐘表行業(yè)推向新的高度，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)市場(chǎng)的日益壯大為中國(guó)鐘表行業(yè)儲(chǔ)備充分的發(fā)展動(dòng)能。

鐘表產(chǎn)業(yè)鏈

如今中國(guó)鐘表行業(yè)仍面臨全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、內(nèi)外需求疲軟、消費(fèi)增速明顯回落、制造成本不斷上升等諸多不利因素，同時(shí)還面臨瑞士、日本等科技發(fā)達(dá)國(guó)家和印度、越南等低勞動(dòng)力成本國(guó)家的“雙向擠壓”，市場(chǎng)前景未定。就產(chǎn)業(yè)鏈狀況，主要分為上游的研發(fā)、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，中游的制造以及下游的銷售和服務(wù)等。

鐘表發(fā)展歷程

就我國(guó)鐘表行業(yè)發(fā)展歷程而言。新中國(guó)成立后，我國(guó)鐘表工業(yè)得到迅速發(fā)展，取得了令人矚目的成績(jī)。1955年由天津、上海試制出第一批國(guó)產(chǎn)手表。經(jīng)過(guò)三十多年來(lái)不斷地進(jìn)行技術(shù)改造和技術(shù)改進(jìn)，我國(guó)手表行業(yè)已形成具有相當(dāng)生產(chǎn)能力和配套完整的工業(yè)體系。1988年手表產(chǎn)量達(dá)6700多萬(wàn)只，其中石英電子表2900多萬(wàn)只，手表產(chǎn)量居世界第四位。

在品種方面，已成批生產(chǎn)機(jī)械男表、女表、日歷表、雙歷表、自動(dòng)表、懷表、秒表、數(shù)字式和指針式石英表等。在質(zhì)量上，手表的走時(shí)精度已達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品的水平，現(xiàn)較為出名的有東風(fēng)、上海、寶石花、海鷗等牌號(hào)。

鐘表行業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)近年來(lái)鐘表工業(yè)產(chǎn)值較為穩(wěn)定，2020年受新冠肺炎疫情影響生產(chǎn)總值同比下降了29.4%，2021年市場(chǎng)各行業(yè)逐漸恢復(fù)運(yùn)行，鐘表工業(yè)產(chǎn)值也迅速?gòu)囊咔橛绊懼谢謴?fù)，達(dá)到635億元，與疫情前2019年的681億元僅相差46億元。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年以前我國(guó)鐘表出口額高于進(jìn)口額，出口額整體有下落趨勢(shì)，進(jìn)口額逐年增長(zhǎng)，2020年我國(guó)鐘表進(jìn)口額超過(guò)出口額達(dá)到45億美元，2021年進(jìn)口額增加13億美元，同比增長(zhǎng)28.9%。

國(guó)內(nèi)鐘表行業(yè)目前呈高速發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)大陸地區(qū)已經(jīng)是瑞士鐘表第三大出口市場(chǎng)。目前中國(guó)的高檔鐘表仍以代理商為主，從業(yè)人員主要供職于國(guó)內(nèi)或香港各大鐘表代理商，一般而言，代理商的福利水平和薪資待遇相對(duì)較低。隨著國(guó)外市場(chǎng)的疲軟以及中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，各大鐘表品牌開(kāi)設(shè)直營(yíng)店的數(shù)量日趨上升，從業(yè)者們進(jìn)入直營(yíng)店的機(jī)會(huì)增加;中高檔鐘表品牌大多集中于Swatch、Richemont、LVMH三大奢侈品集團(tuán)，供職于它們，福利水平和薪資待遇相對(duì)而言會(huì)有顯著提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)鐘表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

國(guó)家指引方式，明確加快服務(wù)消費(fèi)線上線下融合發(fā)展;通過(guò)適應(yīng)個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，推動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新。隨著市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年中國(guó)鐘表規(guī)模將呈持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。

鐘表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

國(guó)產(chǎn)鐘表雖然規(guī)模大，但是存在一些列的供給側(cè)的問(wèn)題，缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)品作為支撐，國(guó)產(chǎn)手表基本停留在中低端的定位，產(chǎn)品附加值低，利潤(rùn)相對(duì)薄弱。

就我國(guó)鐘表競(jìng)爭(zhēng)格局而言，目前國(guó)產(chǎn)手表已逐步形成四大梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局，第一梯隊(duì)是國(guó)產(chǎn)四大名表飛亞達(dá)、天王、依波、羅西尼，處于國(guó)產(chǎn)鐘表行業(yè)的塔尖，有一定品牌效應(yīng)。第二梯隊(duì)是由溫州人創(chuàng)建的四個(gè)品牌：雷諾、寶時(shí)捷、格雅和古尊;第三梯隊(duì)包括西騰、勞士頓等局部市場(chǎng)發(fā)展不錯(cuò)的品牌和上海、海鷗等曾經(jīng)的老牌品牌。第四梯隊(duì)是以批發(fā)零售形式為主的國(guó)產(chǎn)品牌，以各大低端批發(fā)零售市場(chǎng)為主要銷售渠道。四大梯隊(duì)的手表企業(yè)目標(biāo)群體各不相同，彼此之間競(jìng)爭(zhēng)性不強(qiáng)。

鐘表電商推動(dòng)中國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、5G、人工智能技術(shù)的引進(jìn)，中國(guó)鐘表電商推動(dòng)中國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。研究報(bào)告指出，中國(guó)鐘表電商雖很大程度上助推中國(guó)鐘表行業(yè)的發(fā)展，但作為傳統(tǒng)行業(yè)，目前中國(guó)鐘表行業(yè)主要在五個(gè)層面上反映不同維度的痛點(diǎn)：

其中，在行業(yè)層面上有三大痛點(diǎn)——

其一是行業(yè)進(jìn)入門檻，鐘表行業(yè)存在特定的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鐘表經(jīng)營(yíng)者需要具備一定的垂直供應(yīng)鏈能力來(lái)做到質(zhì)量把控;

其二是行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，鐘表行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式較為傳統(tǒng)，效能較低。通過(guò)線上線下融合及數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升行業(yè)效率迫在眉睫;

其三是行業(yè)規(guī)范化，匯總表行業(yè)在交易、鑒定、維修等環(huán)節(jié)需對(duì)細(xì)節(jié)嚴(yán)格把控，沒(méi)有一定的資源和經(jīng)驗(yàn)沉淀難以做到規(guī)范化。

而平臺(tái)層面也有兩大痛點(diǎn)——

其一是平臺(tái)信任度，鐘表電商如何通過(guò)監(jiān)管保證商家商品的真實(shí)度，并及時(shí)處理危機(jī)，是維持平臺(tái)信任度的關(guān)鍵。

其二是交易安全度，鐘表的客單價(jià)比一般大眾消費(fèi)品較高，交易流程如何保證安全性是重點(diǎn)。而如何突破重圍是一個(gè)值得中國(guó)鐘表經(jīng)營(yíng)者深思和研究的問(wèn)題。

此外，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，42.1%的消費(fèi)者投訴來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，主要反映因素是商品描述與實(shí)際不符、夸大宣傳、廣告泛濫、貨不對(duì)板等問(wèn)題。而2021年“315”鐘表維修的事件更反映出，消費(fèi)者維權(quán)目前相對(duì)困難。

想要了解更多鐘表行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)鐘表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)鐘表的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)鐘表業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)鐘表行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)鐘表行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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