2023積木玩具發(fā)展趨勢(shì)分析調(diào)研

• 方蔓桃 2023年1月13日 來源：百度 595 33
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中國積木市場(chǎng)發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

一、積木行業(yè)基本概述

玩具泛指可用來玩的物品，具有娛樂性、教育性、安全性的特征。玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂的方式。

玩具品類繁多，分類不一。玩具按主要材質(zhì)，可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，可以分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動(dòng)漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具;按使用者年齡，可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具等。目前兒童玩具仍然是我國玩具市場(chǎng)的主流，但近年來成人玩具發(fā)展較為迅速，且隨著玩具對(duì)開發(fā)兒童智力的作用逐漸被父母重視，對(duì)玩具功能的要求也越來越高，益智功能不斷受到關(guān)注。

中國積木市場(chǎng)發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

隨著科技的快速發(fā)展，其帶動(dòng)了消費(fèi)群體對(duì)玩具產(chǎn)品更高的體驗(yàn)需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費(fèi)群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時(shí)加強(qiáng)化消費(fèi)群體和玩具的互動(dòng)體驗(yàn)。

二、積木玩具行業(yè)市場(chǎng)分析

積木玩具屬于玩具的一種，其目標(biāo)受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時(shí)高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價(jià)值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創(chuàng)造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實(shí)車布加迪Chiron的誕生，其車速可達(dá)20km/h，同時(shí)對(duì)成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗(yàn)可以達(dá)到放松心情的目的，當(dāng)拼接完成時(shí)，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

積木是當(dāng)下潮玩領(lǐng)域快速發(fā)展的一個(gè)重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。國產(chǎn)積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。

近年來隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升我國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬噸，同比增長10.97%。需求量方面保持穩(wěn)定增長。

雖然2020年受新冠肺炎疫情影響，玩具市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊，但隨著疫情的有效控制，玩具市場(chǎng)逐漸回暖。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具需求量從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復(fù)合增長率為3.88%;市場(chǎng)零售總額從2016年的556億元增長至854.6億元，年復(fù)合增長率為8.98%，

從細(xì)分產(chǎn)品來看，隨著”90后”、“95后”乃至”00后”群體成為消費(fèi)主力，積木玩具近年迅速崛起，成為我國玩具市場(chǎng)占比最大的品類之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國積木玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為208億元，約占玩具總市場(chǎng)的24.24%。

國內(nèi)玩具用戶購買玩具時(shí)首要考慮因素是產(chǎn)品的特點(diǎn)和玩法，超四成用戶認(rèn)為其趣味性時(shí)最關(guān)鍵的因素，積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點(diǎn)，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時(shí)也為成人用戶帶來無限的樂趣，拼接作品時(shí)的心情放松和完成作品帶來的成就感事成人用戶持續(xù)購買的關(guān)鍵因素，加之其多產(chǎn)品可相互疊加創(chuàng)造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關(guān)鍵。

三、積木玩具發(fā)展趨勢(shì)分析

通過抓住熱門的國潮、國風(fēng)內(nèi)容，深挖中國傳統(tǒng)文化，中國積木品牌多維度開展中國航天、中國風(fēng)、趣味潮玩、城市街景、科技車組、綠植花卉等原創(chuàng)積木產(chǎn)品線，以精準(zhǔn)認(rèn)知與高品質(zhì)的產(chǎn)品力給玩家們帶來新價(jià)值，也受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長勢(shì)頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。根據(jù)《天貓潮流玩具白皮書》，截至去年，淘寶、天貓積木品類，已經(jīng)堆砌出百億規(guī)模的市場(chǎng)，而來自澄海供應(yīng)鏈生產(chǎn)的積木，已經(jīng)超過了百億市場(chǎng)規(guī)模中的50%。

積木玩具行業(yè)核心壁壘在于基于產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)先發(fā)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑的品牌力。樂高在積木玩具領(lǐng)域具備穩(wěn)定高市占率、高毛利率的特征，同時(shí)擁有忠實(shí)粉絲群體與強(qiáng)社區(qū)效應(yīng)，成為了積木玩具行業(yè)的代言人，具備強(qiáng)品牌壁壘。具體到“IP-產(chǎn)品研發(fā)-生產(chǎn)-渠道分發(fā)”各個(gè)環(huán)節(jié)來看，樂高具備強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)營能力與強(qiáng)品牌力，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力構(gòu)筑壁壘。

國產(chǎn)企業(yè)目前雖然在成本和價(jià)格方面具備一定優(yōu)勢(shì)，但整體版權(quán)問題一直被詬病，且仍存在較嚴(yán)重的“借鑒”現(xiàn)象，目前樂高在國內(nèi)市占率持續(xù)走高，且布局規(guī)模持續(xù)提升，國產(chǎn)企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新力或是構(gòu)建品牌力的關(guān)鍵，就短期趨勢(shì)而言，國內(nèi)積木玩具迎來品牌力構(gòu)筑時(shí)代，對(duì)國產(chǎn)企業(yè)發(fā)展而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

積木玩具行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析積木玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘積木玩具行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國積木行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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