跨境電商優(yōu)勢和潛力釋放 跨境電商平臺出海成新趨勢

• 黃江 2023年1月14日 來源：新浪 767 46
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作為對比，20219年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數(shù)字持續(xù)攀升，分別達到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。

近年來，跨境電商發(fā)展迅速，國家陸續(xù)出臺了相關(guān)支持政策，跨境電商優(yōu)勢和潛力有望進一步釋放。根據(jù)初步測算，2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進口0.56萬億元，增長4.9%。

跨境電商優(yōu)勢和潛力釋放 跨境電商平臺出海成新趨勢

疫情三年以來，不僅是國內(nèi)消費者，不少海外消費者也開始嘗試，并逐漸習慣于使用電商平臺網(wǎng)購。新消費習慣的形成給了全球電商平臺、商家強大的業(yè)績增長動力。

作為對比，20219年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數(shù)字持續(xù)攀升，分別達到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。

在過去的一年，國內(nèi)跨境電商迎來了新的發(fā)展趨勢，越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中。在快速發(fā)展的過程中，伴隨著國內(nèi)各地政府持續(xù)出臺扶持政策，以及商家們不斷適應外國市場和商業(yè)規(guī)則，跨境電商的品牌化設計、物流、海外倉、合規(guī)程度有了極大的提升。

受亞馬遜關(guān)店、封號、合規(guī)化壓力，2022年以來，雖然在亞馬遜新增賣家里仍有約75%為中國賣家，但隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力出海，新跨境電商平臺興起，中小商家有了更多的選擇。

例如，關(guān)注全球市場的Tiktok、速賣通、SHEIN;聚焦東南亞市場的Shopee、Lazada，以及拼多多海外版temu。其中，不少平臺已在國內(nèi)經(jīng)歷數(shù)輪融資。

以互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺為主導的新出海模式，已成為2022年以來的行業(yè)熱議話題。

在Tiktok上，抖音盛行的直播帶貨、社交電商等營銷玩法被快速引入外國市場。不過受限于消費習慣、本土化不足等因素，試行一年仍未見明顯起色。

近期公布的2022年Apptopia全球App下載榜單中，前五名就包含SHEIN、Shopee兩個中國跨境電商APP，且下載量第一名為聚焦東南亞的SHEIN。

資料顯示，SHEIN已將業(yè)務擴展至全球150多個國家和地區(qū)。不過另一方面，平臺出海并非一帆風順，2021年SHEIN曾關(guān)閉收縮部分地區(qū)業(yè)務，并在2022年首次開放第三方商家入駐，以擴大商品種類，爭取更多消費者。為了強化品牌影響力，SHEIN日本首家線下體驗店，更是引發(fā)了電商由線上走向線下的大討論。

在美國地區(qū)榜單中，除SHEIN外，拼多多旗下Temu以1650萬安裝量火速上榜，名列第八。

值得關(guān)注的是，Temu還將“拼多多模式”帶到了美國，不僅有低價秒殺包郵商品，還有“砍一刀”模式。通過低價吸引和社交分享的裂變增長，Temu雖然在2022下半年才進入市場，但其用戶增速卻異常迅猛。

據(jù)報道，Lazada在越南連續(xù)兩年被評為最佳電商平臺，在這背后是Lazada加大對跨境本土模式的扶持力度，不僅吸引客戶，也吸納更多國內(nèi)品牌及商品。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年跨境電子商務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

中國跨境電子商務綜合試驗區(qū)是中國設立的跨境電子商務綜合性質(zhì)的先行先試的城市區(qū)域，旨在跨境電子商務交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)的技術(shù)標準、業(yè)務流程、監(jiān)管模式和信息化建設等方面先行先試，通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展。

全國跨境電商綜試區(qū)增至165個

跨境電商再迎政策利好。11月24日，《國務院關(guān)于同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》(以下簡稱《批復》)正式發(fā)布，同意在廊坊市、滄州市、運城市等33個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)。

本次擴圍包括西藏自治區(qū)拉薩市，實現(xiàn)了31個省份的全面覆蓋。山東省也成為了繼浙江省、江蘇省和廣東省之后第四個實現(xiàn)地級市全覆蓋的省份。截至目前，七批全國跨境電子商務綜合試驗區(qū)總數(shù)已達到165個。

跨境電商在政策支持下成為穩(wěn)外貿(mào)、促消費的重要抓手。商務部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。同時，跨境電商進口成為消費升級新路徑。

統(tǒng)計顯示，近5年來，中國跨境電商規(guī)模增長近10倍，年增長率在30%以上，占國際貿(mào)易近40%?；诹髂Ｊ降目缇畴娚讨辈?、垂直跨境電商等新模式蓬勃發(fā)展，推動跨境電商的深度融合發(fā)展。但是，新形勢新戰(zhàn)略也為跨境電商的規(guī)范性發(fā)展帶來了新挑戰(zhàn)新需求。

中國跨境電商發(fā)展新形勢分析

以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

根據(jù)報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經(jīng)超過500億。

報告認為，數(shù)字技術(shù)成為消費升級的全新驅(qū)動力。一方面，數(shù)字技術(shù)催生了消費新業(yè)態(tài)新模式，例如，年輕人喜愛的“云逛街”“云音樂會”等應時而生。另一方面，數(shù)字技術(shù)推動消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，通過賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更好地滿足了消費者多元化、個性化、定制化的消費需求。

“黑色星期五”一直以來都是跨境電商沖刺年度KPI的關(guān)鍵戰(zhàn)役，與2022卡塔爾世界杯“撞期”，使得今年的感恩節(jié)、黑五、網(wǎng)一等緊密銜接的年末大促活動更是備受跨境電商期待。

特殊狀況爆發(fā)以來，全球消費者的主要購物渠道從線下轉(zhuǎn)至線上，伴隨近年來海外消費者對“中國制造”的熱情日益高漲，加速了中國跨境電商在海外的業(yè)務發(fā)展。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商進出口規(guī)模5年來增長了近10倍，2021年達到1.92萬億，同比增長18.6%?？缇畴娚坛蔀槲覈鴮ν赓Q(mào)易新的增長極，也為中國企業(yè)突破增長天花板創(chuàng)造了新的機遇。

《2022-2027年跨境電子商務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年跨境電子商務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  跨境電子商務行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析跨境電子商務未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘跨境電子商務行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供...

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